东和海棠福湾论坛炒作口碑营销.ppt

东和海棠福湾论坛口碑营销方案 2008-05-08 网络现状分析——一些数据 网络现状分析——网民的声音 东和海棠福湾的美丽不仅仅属于三亚、属于海南 更加属于全国各地热爱生活的人们！ 将海棠福湾的美丽告诉更多懂得欣赏的人， 让人们争先传颂、亲身感受她的迷人魅力， 这将是我们期望通过论坛口碑营销达成的目标！ 论坛沟通策略 论坛口碑营销规划 论坛媒介资源选择策略 媒介策略及选择 效果监测报告及预算 Mini Cooper汽车推广——帖子创意 Mini Cooper汽车推广——媒介选择 Mini Cooper汽车推广——项目报告 别克君越推广——帖子创意 别克君越推广——帖子创意 别克君越推广——项目报告 公司介绍——上海天擎信息技术有限公司 公司专业从事网络论坛口碑营销，服务各大国内外品牌客户，并能通过专业的服务和良好的效果，获得各大品牌客户认同，进而保持长期持久关系 拥有出色的创意和策划团队，在服务汽车、护肤品、房产、服装、家居等客户的过程中，为客户创意策划了多个深受网民喜爱的好帖，帮助品牌和产品获得更多目标受众喜爱与支持 拥有超过50名专业水手，能实现养ID、发贴、监控、维护、报告等一系列工作量极大的任务，帮助论坛口碑营销效果的最大化 拥有敬业的服务团队，保证服务过程中无缝沟通，注重时效观念以及各种报告的及时、详备 除常规论坛口碑营销外，在客户出现负面信息时，能够通过论坛里的舆论引导帮助客户实现危机公关，保证品牌形象的纯度 Th@nks！ 百度有哪些信誉好的足球投注网站“东和海棠福湾”，仅找到7970篇相关网页 搜房网“东和海棠福湾”业主社区，仅126个主题 焦点网“东和海棠福湾”业主社区，仅2个主题 信息量如此之少，在这个信息时代让人恐怖 网民活跃度太低，难以相信如此美丽的楼盘竟然没有人狂热地关注与期待 网民没有获知信息的有效途径 潜在受众间缺少互动与帮助，无法形成凝聚力和从众现象 持续传播项目优势和在生活方式上的领导地位，并且借助网民口碑将项目信息滚雪球般扩大化 通过充满创意的论坛互动沟通，引导目标受众对项目理念、生活方式的认同，并且产生较为强烈的归属感 扩大项目信息的传播面，最大范围覆盖目标受众 通过网民口吻将项目产品信息广泛传递，更容易增进网民的信任度 广泛告知 点燃激情 传递梦想 快速提升知名度 塑造良好形象，并提升项目美誉度 将信息和美誉度向周围快速传递 6.1 7.15 奥运前 媒介策略 财经房产论坛为主，门户人气论坛为辅 自有楼盘版块+同类竞品楼盘板块 奥运期增加与体育版块的炒作结合 共16篇主帖，各覆盖40个论坛板块，总计发帖640篇 策略 1、广泛告知，影响受众受众周围人群 2、以受众身份描述生活状态及品味，带出楼盘信息 示例标题: 另类自驾游：晒晒意料之外的收获 007新别野：东和海棠福湾？（多图） 专属的尊贵：这些词你轻易不敢碰！！ LP带着宝宝在海南渡假，我那个嫉妒啊！！ 从看沙盘到三亚海棠湾看现房，一星期订房记！ 空气、环境、沙滩、阳光，送给父母的孝心！（图） 示例标题: 另类迎奥运：举家三亚行~~（多图） 别总说没空，孝敬父母的时间太有限了！ 股票风险大，投资需谨慎～看我如何在房产中周旋 只选对的，不选贵的~海南三亚超性价比别墅大盘点 老板在三亚海棠湾买的别墅，价位和环境，让人大跌眼镜！ 8.30 奥运期 阶段 1、将楼盘、人文与奥运股市结合，制造关注热点 2、以受众身份描述生活状态及品味，带出楼盘信息 针对目标受众广泛覆盖精耕细作 主题1：007新别野：东和海棠福湾？ 创意阐述： 007是“开好车、泡美女、住大别墅”的榜样，令所有男人羡慕。08年初，第22部007开机，女主角定下乌克兰美女奥尔加 库瑞兰柯。新座驾顾守派们坚持认为还是老座驾阿斯顿马丁，名爵MG?TF。至于大别墅，我倒一个推荐~海南岛上的东和海棠福湾MS很赞的说~~ 配合大量楼盘图、名车及007美女图，衬托般配感，吸引网民的眼球，对东和海棠福湾别墅楼盘加深印象。让产品和名车美女、绅士风度联系在一起，并可以和以往007的别墅比肩，甚至抢了007的风头！ 之后引出东和海棠福湾别墅的具体信息，使网友成为自主传播链；达到广泛告知的目的； 备选标题： 1.爆冷：新版007在三亚海棠湾取景？？ 2. 007新别野：东和海棠福湾？ 3.来过把瘾，涮涮007的名车、美女、大别墅~（多图） 示例图片： 主题2：专属的尊贵：这些词你轻易不敢碰！！ 创意阐述： 与成功人士相配的是精品，与时俱进的成功人士更是如此。针对不同论坛环境，以不同方式引起关注。通过对他们的生活习惯的观察和总结，盘点他们圈子中的品味，如人生价值观、目标、养生、私趴、住宅等名词。体现出“东和海棠福湾”的卓越品质、性价比及升值潜力等； 备选标题： 1