东风汽车-景逸营销网络会员俱乐部推广策略方案.ppt

* * * * * * * * * * * * 活动规划 招兵 买马 抢占城主 占领城区 发布活动 信息 发布实施纲领 买卖 奴隶 巩固势力 开展活动 共开辟七个城区 聚集人气 刺激组员 增加黏性 活动机制 如何占城 招兵买马 建立分区 刺激会员 1.先到先得 2.若城主下一级别的人员积分超过他时，有权利在小组内发起 “挑战贴”申请当城主。（“挑战贴”邮件可自动发送到各个 城员邮箱内，城员可直接点击链接投票） 3.若该城城主数量已经饱和，且有城员想申请当其他城的城主时， 法院将根据该城员的“贡献值”情况，审议表决。 1.城主有权任命一位副手，作为管理城区的第二负责人 2.可买卖奴隶，使活动更具可玩性 3.也估计旗下成员可以建立感兴趣和擅长的话题讨论区 1.奴隶积分赎身 2.奖品刺激 3.可在所属的城区享有发布广告的权利 会员定制打造隶属 个人的快乐城 SNS小圈子功能搭建。 计算油耗插件上线。 中心化资讯和定制化 资讯推送功能的搭建。 用户体验优化。 基础注册、登陆、 活动积分功能开发。 积聚人气 广泛吸引人群 参与 影响精准人员 加入俱乐部 吸纳核心意见领袖 让会员之间的 沟通落到线下 以互动活动引爆 泛但凸显品牌调性 品牌信息的植入 正式揭幕景逸俱乐部 8月中—9月中 时间划分 阶段目的 阶 段 策 略 运营策略 网站优化 内容运营 活动运营 用“快乐擂台”活动 收集快乐。 推广运营 将网名上传的好视频、 图片进行病毒营销； 在外部平台传播信息， 积聚人气。 快乐擂台活动 由版主主导板块内容 的建设，将内容引导 往“汽车酒吧”和 SO乐族住宅区“发展。 租主免费发布广告信息 的平台。 将版块中的热门话题 抓取到广场咨讯中。 在广场咨讯中植入软 性的品牌信息。 与其他社区进行资源 的整合和合作。 线下与符合景逸调性 的楼盘的合作。 将线上落地线下，进行 快乐之旅大串联。 9月中—11月底 11月底—1月中 招租、抢房子、 人口买卖等活动 景逸俱乐部的运营规划——第三阶段 活动目的： 通过前期运营，已经收集了很多会员信息，但会员仍然停留在网络上，互动程度不高，因此需要将会员落地到线下，产生进一步的沟通，利用病毒传播引发会员广泛邀请好友家庭圈参与，盘活俱乐部。 将“SO乐城”快乐的主线与景逸产品靠近，将调性提升到 “快乐、关爱、互动的家庭圈网络社区”的总调性，促进SO乐城从泛健康有序地往景逸品牌方向发展。 景逸俱乐部的运营规划——第三阶段互动活动 线上虚拟同城PK 线下家庭同城PK “病毒式”转发好友机制 SO乐城 第三阶段活动规划 线上虚拟同城PK：在SO乐城俱乐部上，模拟虚拟城市、街道的情景，设置游戏PK，吻合俱乐部总调性的同时，进一步提升了游戏的趣味性； 线下家庭同城PK：通过线上活动选出实力车主，邀请其全家（一家三口）参加线下家庭同城PK，进一步演绎景逸城俱乐部“城市邻里概念”； “病毒式”转发好友机制：设置“安利奖金模式”的转发好友奖励机制，大力刺激景逸城会员转发邀请家庭圈好友注册，达到一传十，十传百的病毒式人传人效应。 创意思路 景逸俱乐部的运营规划——第三阶段互动活动 11月中 时间 通过线上活动选出的TOP20，落地到线下城市，进行景逸移动空间挑战赛，与大 型超市合作，将TOP20分组比赛，到超市比赛装货物入车，看谁装得最多（或最 有价值的）为赢家，最终T0P5可获得所有装置的货物。 告知俱乐部上线信息，通过线上+线下活动，积聚人气、扩大影响力 2010.1月 1、左邻右里来PK 以石头、剪刀、布这种轻松简单的游戏为互动方式；网民通过转发好友和玩游戏的方式可以组成属于自己的队伍，然后与其他车队PK，赢的那方可以获得输一方的队伍。 会员的专属队伍达到5人以上的会员，都可以参与实时抽奖，赢取丰厚礼品！ TOP20可以参加线下活动——移动空间挑战赛。 第三阶段 线上活动形式一： 线下活动：移动空间挑战赛 俱乐部上线 2.找茬接龙活动 以找茬这种人皆知晓的简单游戏 方式。可自行上传图片，DIY找 茬画面，然后传递给好友找茬， 好友再DIY，再进行传递。 传递成功发展一个新会员（注册登陆并参与活动）可直接得到20分的转发积分；发展的会员再发展的新会员,参与者也可以到到一定比列的返还积分。 不同积分可以实时抽取价值不同的奖品，保证活动的粘性。 积分最高的TOP20可以参加线下活动——移动空间挑战赛。 景逸俱乐部的运营规划——第三阶段互动活动 线上活动形式二： SO乐城第三阶段活动（一） ☆线上： 继续延续so乐城的概念，以石头、剪刀、布这种轻松简单的游戏为互动方式； 网民参与活动即可选择一个身份角色（爸爸、妈妈、小男孩or小女孩）； 通过邀请朋友