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名人广告/CelebrityAd 中国名人广告利弊谈 Content ―Page 1― Vision Negative effect Positive effect Solution Vision 每个人平均每天接触200多条广告信息； 2006年共有1139个企业在其1252个品牌的电 视广告中使用明星为其代言； 50.2%的人认为名人广告会引起关注； 10.5 %的人认为会刺激购买； 38.3%的人认为对自己没有更多的影响。 “眼球经济”时代 2006年共有1449位明星出现在播出的电视广 告中； ―Page 2― Content ―Page 3― Vision Negative effect Positive effect Solution Advantages Date: Celebrity Ad 为名人带来什么？ 1. 经济利益 2.提高自身的知名度 裴勇俊为SONY公司代言 任达华为报喜鸟西服代言，酬金200万元； 章子怡为TAG Heuer名表代言,酬金300万港币； 韩国艺人裴勇俊为SONY公司代言，酬金4300 万元； 崔智友以一年4亿韩元的条件，与Nadri化妆品 公司签定了广告代言合同。 ―Page 4― 金喜善为TCL手机代言 Celebrity Ad 为广告主带来什么？ 1.提升广告效果，从而引发受众的注意、兴趣和购买欲。 2.体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。 TCL以1000万人民币的酬劳邀请金喜善为其代言手机广告，在一年内赚得3亿人民币，并且使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者。 东风—千里马以较少的资金投入选用了当时才崭露头角的刘翔作代言，后来刘翔的成功使千里马的形象提升数倍。 Date: Advantages ―Page 5― Content ―Page 6― Vision Negative effect Positive effect Solution 高昂的代言及推广费用， 为企业带来了 巨大的经济压力。 NegativeEffect ―Page 7― 姚明身价高达10亿美元 姚明以3000万元人民币的身价， 成为联通CDMA 的首任品牌形象大使。 日产丰田 以1.6亿元的广告价码 邀请姚明为其代言， 姚明拒绝。 郭德纲代言藏密排油减肥茶 涉嫌虚假宣传 某些明星 为虚假违规的产品代言， 造成不良后果。 ―Page 8― NegativeEffect 名人与产品之间 缺乏关联度 , 导致广告效果不佳。 ―Page 9― NegativeEffect 刘嘉玲为 “迪彩防干枯” 系列洗发水代言 当红明星 成为“多品牌名人 ”， 容易对其代言产品 造成不良影响。 ―Page 10― NegativeEffect 当红明星刘德华 为诸多名牌代言。 “名人广告” or “广告名人”？ ―Page 11― NegativeEffect 罗纳尔多 为金嗓子喉宝代言 代言明星的 负面新闻 导致品牌的美誉度受损。 ―Page 12― NegativeEffect “艳照门” 恶性事件 冲击多个品牌 代言明星 事业发展的挫折 导致其身价暴跌， 间接影响了企业形象。 ―Page 13― NegativeEffect “飞人” 卡尔 刘易斯 曾为日本松下电器代言 Vision Content Disadvantage Advantage Solution ―Page 14― Vision Negative effect Positive effect Solution Solution ―Page 15― 电影《孔雀》片段 ―Page 16― 张静初为 欧泊莱 AUPRES 时空美白系列代言。 处女作《孔雀》 第55届柏林电影节上获“银熊”奖； 主演《七剑》 威尼斯电影节开幕影片 ； 获得“亚洲英雄”称号的 首位中国女演员； 第27届香港电影金像奖 提名影后。 Solution