中文域名公关传播月度报告1.doc

中国互联网络信息中心（CNNIC） 中文域名公关传播月度报告 （2004年9月） 2004年9月月报总目录 编号 总目录 一 公关策划工作总结 二 媒介执行情况总结 三 媒体传播分析报告 四 公关稿件传播简报 五 公关传播建议 六 公关稿件撰写清单 中国互联网络信息中心（CNNIC） 中文域名公关传播月度报告 客 户: 中国互联网络信息中心（CNNIC） 服务方: 北京灵思企业管理顾问有限责任公司 涵盖时间: 2004年9月1日-2004年9月30日 主要内容 一、 公关策划工作总结 1 1. 事件策划量身定制，公关传播影响深入 1 2. 策划创意独具匠心，公关传播有的放矢 3 二、 媒介执行情况总结 4 1. 密切的媒体沟通，助力公关传播 4 2. 精彩醒目的文章不断见诸报端 4 三、 媒体传播分析报告 5 1. 顺利完成传播计划，传播总体情况良好 5 2. 媒体结构层次分明 6 3. 传播力度因地制宜 8 4. 传播力度明显分为三轮 9 四、 公关稿件传播简报 10 1. 中央媒体刊发文章 10 2. 区域媒体刊发文章 11 3. 重点网络媒体刊发文章 13 4. 其它网络媒体刊发文章 15 五、 公关传播建议 17 六、 公关稿件撰写清单 18 1. 新闻稿 18 2. 新闻评论稿 19 3. 专访稿 21 4. 新闻稿 26 公关策划工作总结 这一阶段采用了事件营销的公关策略，结合社会需求制造新闻热点，通过“奥运事件”引爆市场，巧用“国美.cn”名企官司事件及时跟进，形成“话题效应”；并制造“名人”到“名企”的热点传播脉络，使人们逐渐认识到中文域名的品牌保护功能，进而提升CNNIC中文域名产品的知名度和美誉度。 在奥运新闻事件传播上CNNIC-灵思项目组采用“新闻制造亮点——深度文章跟进——重点媒体专访溯本清源”的手法，有效地控制传播节奏，在中央、区域各大重点媒体做好及时有效地传播，使事件一时间成为社会热点，起到了引爆点的传播效果。中国民航报、中国经营报、北晚、北晨、信报、京华时报等中央、北京重点媒体，新闻晨报、文汇报、福建日报、三湘都市报等区域重点媒体都做了及时深度的报道，各网站纷纷转载，并成为当期网络营销的头条热点事件，而电视新闻也对其进行相关报道，使传播达到了理想的效果。 在国美事件的传播策划中，CNNIC-灵思项目组在密切关注业界动态的同时，及时发现新闻线索，并对事件进行深挖与包装。突出两个点：域名争议费时费钱费力，甚至有时无法返回域名。在传播中，CNNIC-灵思项目组做到重点媒体及时刊发，使事件成为热点新闻。 从本月的传播结果来看，总体传播规模达到153,131字，135篇次。 事件策划量身定制，公关传播影响深入 奥运冠军中文域名保护事件热点传播，一时间成为社会各方关注的焦点。 前期（从8月31日至9月13日）——事件引爆。借助奥运会的品牌和影响力，以此事件为引爆点，迅速将中文域名推向市场，引起全社会高度。新闻报道铺天盖地，总计刊发新闻78篇次，覆盖45家媒体，各网站纷纷转载，并成为当期网络营销的头条热点事件，同时电视媒体进行新闻报道。 中期（从9月13日至9月24日）——新闻纵深。通过对奥运事件的评论，阐述中文域名应用的时机成熟，突出中文.cn就是中文域名的核心点，同时借助“唯一域名、身份象征等实际应用功能”和“品牌保护”以促进中文域名对企业用户的市场销售。公关传播以新闻评论为主，首选主流媒体和注册量大的区域媒体，总计刊发评论26篇次，覆盖20家媒体。 后期（从9月底至10月初）——溯本清源，中文域名深度专访。针对媒体、社会对中文域名以及奥运事件理解不够透彻的情况，安排了深度专访，为奥运新闻事件正本溯源，同时澄清媒体对中文域名的误解，给奥运事件也画一个圆满的句号。公关传播目前仍在有条不紊的进行，以专访深度稿为主，集中在5-8家核心媒体刊发。 巧借官司——国美电器夺回中文域名，为中文域名作大力宣传 新闻线索（9月22日）。在密切关注业界动态的同时，CNNIC-灵思项目组敏锐发现题为“国美电器公司告赢国美电器.cn媒介执行情况总结 密切的媒体沟通，助力公关传播 定期拜访媒体，维系媒体关系，建立顺畅的信息沟通。 重点媒体重点传播，确保传播效率和传播质量。 在传播中，中国民航报、中国经营报、光明日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报等中央北京重点媒体都做了大篇幅的报道，如中国民航报传播字数2102、北京娱乐信报2267字、北京晨报2129字，新浪、搜狐等网站都进行了重点转载；在区域传播中，新闻晨报、文汇报、福建日报、三湘都市报等区域重点媒体都做了及时、深度、重点报道，新闻晨报、福建日报等区域重点媒体单篇传播都近二千字，取得了良好的传播效果。 精彩醒目的文章不断见诸报端 9月1