中铁国际城8分钟影视广告片创意文案及分镜头脚本.doc

中铁国际城8分钟影视广告片 [时 长]：8分钟 [《中铁·国际城》的要素分析]： 中铁 一个国际化的品牌公司 一个责任国企 一个经济危机中的扛鼎者 中铁地产 一个国际视野的开发团队 一个全国成功的地产开发团队 国际水平 创新产品… 合肥 一个融入长三角经济圈 带动中部 衔接东西南北的区域城市极点 220万方的宏大规模；国际级的手笔造“城” 1000米滨湖长廊；N栋阳光薄板楼,高层景观建筑群俯瞰最宽阔的水面.如面朝大海. 区域优势:庐阳区 ——合肥最有潜力打造国际化中心的区域--------中央生活区 , 复合规划的一座生活城，装满一城的丰盈生活 ［项目分析及影片定位］： ◆ 寻找项目调性－－关乎一个城市的荣耀与梦想 审视项目属性：执掌中央生活高度！比肩世界的水岸生活特区 ！ 因此，我们给予项目一个立场－－一个事关城市国际化的立场！因此，我们展示的不仅仅是一个大型的城市综合地产项目，而是将整个城市的人居梦想赋予到此项目上！ ［剧本—提出传播问题］： 如何打动我们的目标客层？ — 享受一场视觉盛宴 如何达成一个项目价值的平衡？ — 一系列具有沟通能力的营销主张 如何体现居住价值的传播穿透力？ — 一个客户超越客户和市民的想象力的愿景 四觉 — 解决传播问题: 营销调性感觉 传播形象感觉 建筑景观形象感觉 沟通体验感觉 知觉 势觉 视觉 直觉 ［我们的直觉］： 不仅仅是一个复合型规划的滨水建筑群 更是合肥人居升级换代,国际化一个标志．　　　　 所以我们要: 大手笔 造大势 气势磅礴 君临天下 ［项目分析及影片定位］： 二:我们的势觉: 营销高度：全球人居典范 世界人居样板 国际水岸生活特区 项目高度：俯瞰城市 大气建筑 开阔视界． 项目气度：国际视野，大盘气度，一览天下 所以我们要: 大手笔 造大势 借势拔高　横空出世 ［我们的视觉］： 找出项目视觉传播核心组合: 大盘气度 项目高度 视野广度 生活纯度 所以我们在视觉表现上我们要: 1.如曼哈顿般无敌水景建筑群，把静态建筑做活,变换光影, 让人充满想象力 3.国际级的布局规划,生态景观功能的复合,滨水公园与城市的联通. ． 4.商业的丰富灵魂,完善成熟，活色生香的生活系统,装满一城的丰盈生活 ! ［中铁·国际城剧本解构］： 一、大城崛起: 成就合肥国际化中央居住区 中铁·国际城让世界欣赏合肥 二、大盘气度: 大气规划 国际视野 世界气度 缔造新都市主义水岸建筑群 三、生态之城: 绝版的自然风景 诗意的栖居生活(进则繁华，退享宁静) 四、专属体验: 国际品质 执掌中央生活高度 显赫府邸 比肩世界的CPD生活 五、乐活之城：时尚的国际化的OPEN生活 秀一种生活给合肥 六、形象气度: 一个城市的国际生活 一个城市的荣耀梦想 后 记： 建筑影响中国　 城市从此改变-----中铁地产 站在未来的角度思考今天 站在国际的角度思考城市 站在城市的角度思考建筑 国际视野 世界气度 远见未来　 为城市创造价值　 中铁.国际城 让世界欣赏合肥 [◆ 创意表现] 以类比的手法，用数字光流串起每个城市的城市名片，同时体现国际化．大都市特点．当数字光流掠过江岸气质的大都市．汇集合肥，建筑拔地而起．横空出世．气势非凡． [影片时长与结构]：（总时长：8分钟） 镜头号 镜头表现内容及表现手法 意向参考画面 配音文字 第一章：Logo示意 通过世界繁华大都市的类比最后汇集到“合肥”，表现合肥国际化、大都市的特点。合肥举世瞩目的地位充分演绎项目所在地的绝对大气。 1 夜色下，绚丽多彩的光流相互汇集来到世界上最大的都会区纽约都会区的心脏地带欧洲最大的都会区之一兼世界四大世界级城市之一亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一新加坡亚洲繁华的大都市国际金融中心之一中国大陆经济、金融、贸易和航运中心缩影和精华 灯光幻化烟火绽放照亮整个天空。 第三章：人居生活篇 40 镜头淡入，一辆红色奔驰轿车缓缓驶来，通过轿车女主角旁边的形式来演绎项目本身。 今天是周末，这一周真够忙碌的，还好,可以在国际城好好放松一下了。家只有一个，回家的路却有很多选择。 随心选一条平时不常走的路，打开CD,一首歌的时间，就到家了。 第一眼，就喜欢上了国际城的样子，清俊、挺秀，气度不凡。 如今看到自己家的模样，内心的欢喜有增无减。 走进国