传立媒体优势及介绍 奥美广告提案及培训.ppt

管理层架构 传立运作的能力 精细的特别功能部门分工... 传立的能力 #1 丰富的媒介策划资源及庞大的购买能力 #2 我们拥有广泛的客户群体 和服务不同品类客户的 丰富理论和实战经验 传立中国主要的客户 中国电信/ 广东全球通 中国电信/ 固定电话 统一广州 派斯油漆 华凌电器 广州立白 能和不同的创意公司合作 #3 我们在策略性的媒介计划，购买及 调研方面在业内处于领先的地位, 我们拥有一套成熟而专业的 工作程序,“传立方法” 完整的媒介投资方案 媒介策划 优化计划背后的原理 传立独有的工具 传立的策划步骤中使用到的MindWare 工具 媒介调研 我们所运用的联合调研和 独有的调研工具在市场上 形成了深远的影响 传立独有的调研 传立发展了自己的所独有的调研工具: 追踪中国这差异及变化同样巨大的市场 更深入的对消费者的理解 让传立的客户获得独到的知讯 独有的调研 3D是什么? 媒介购买 媒介购买的策略 了解竞争情况,并思考如何买才能更有效： 电视频道(花费/总收视点) 时间分布(花费/总收视点) 创意形式 节目环境 每收视点成本、净到达率与有效频次评估 购买优化 例如: #4 我们为客户提供有竞争力的媒介价格 谈判和责任 多于150个主要电视台已经与传立签定年度合约 传立的合约条款包括: 购买折扣 位置的保证 插播的位置 奖励档次 预付款的滞后 补偿 付款条款 #5 我们坚持创新. 传立不断努力以开拓有创造性的媒介机会 大厦外墙 较有创意地使用报纸 封面腰带 传立在2002年成功的一些实例 肯德基 在中国市场拥有最高的品牌知名度和市场份额 西门子手机 从1999年的第八位上升至现在的第三位 舒适剃须刀 最近的广告投放使品牌知名度和在广州和上海的销售都成倍增加 更多例子 联合利华 夏士莲: 在1998年上市,现在成为市场占有第二位的洗发水 (仅次于宝洁的飘柔) 广州百事可乐: 从1999年开始品牌知名度和市场份额一直攀升,和保持第一位品牌之地位! 钻石交易中心 (DTC) 中国成为该客户四个最主要的市场之一 在北京,上海和广州50%以上的订婚戒指是使用该产品(五年前仅12%) 总结 通过我们成熟的专业服务,我们为客户制定的媒介投资策略是值得信任的 我们拥有先进的调研工具-具有联合调研和独有调研的优势 我们忠于创新 我们承诺提供 在中国提供有最专业的媒介策划 独有的工作网络和丰富的调研资源 负责、透明而有效的媒介投资管理 持续高质量、不断创新的媒介服务 通过有效的沟通体系实施长久的品牌策略 视觉体现 单面透全车 钻石交易中心 互动式广告使读者尝试她们的戒指 题目 :越顽皮的孩子越聪明 内容: 让你的孩子更顽皮, 不要太约束他们. 让他们感觉花,草…. 大自然是她们最好的老师 污垢是她们成长的一部分. 让奥妙来处理脏衣服 有创意的软文环境 * * 传立媒体福州办事处 您在中国最好的媒介合作伙伴 Media Department Media Department 中国区传立成立 于1997年11月 传立媒体是国际著名的WPP 传播集团旗下奥美广告公司和智威汤逊广告公司的媒介部门合并而成的全国性媒体公司 传立的使命 通过专业的媒介投资管理经验来帮助我们的客户提高其媒介投资回报率 依靠强大的广告投放量及专业的媒介知识和技巧的运用 北京 Singapore Sydney Jakarta Melbourne Auckland 上海 广州 Hong Kong Bangkok Kuala Lumpur Taipei 我们在中国拥有三个服务完善的分公司加上另外三个代表处 Seoul Tokyo India Manila Ho Chi Minh 地图 福州 深圳 重庆 杜生利 董事总经理 张永强 总经理 北京 广州 上海 李倩玲 董事总经理 120名员工 75名员工 50名员工 共有正式员工245名 Chris Walton 中国区CEO 新技术 贴片 调研 策划 购买 互动 户外 独有的媒介优势 Advanced Techniques Group Consumer Insights 专注于新开发的媒介策划工具以提高媒介策划工作的准确性和效益性 在互联网的策划，购买及调研方面提供策略性的指导与咨询 该部门提供专业的贴片广告的策划及购买 该部门对消费者进行深入了解,包括生活形态，媒介消费习惯以及他们与品牌和媒介之间的关系, 单位: 美元$ 十亿 + 在世界,我们(Group M)是第一 资料来源 : Advertising Age 行业杂志, 200