佳湖地产幸福公约方案.ppt

佳湖地产品牌公关传播方案 中林的良好形象，佳湖如何传承？ 面对新的市场环境，佳湖如何超越？ 有没有什么被忽略了? 还有没有没被忽悠概念？ 还能不能发出独树一帜的声音， 用来支撑一个地产品牌的系统传播？ 上帝没有规定人类真情的流露必须在物质匮乏的年代，更没有限定邻里间的交往只能在低矮的屋檐下。我们创造了日益丰盛的物质财富，我们当然有权力享受它们：从集体宿舍到花园小区，从20平方米到100多平方米再到200多平方米——每一次搬家都意味着生活质量的又一次提升，不可否认我们住得越来越好了。但是，很多人却发现，身边不再有熟悉的、亲切的笑脸，“一门关净”让我们除了隐私一无所获。我们不知道在一个地方能居住几年，更无法了解我们的邻居会毗邻多久。谁会为不可知的事物倾注热情呢？于是，我们回到家，把门关严。 有没有一种居住，让我们足够舒适又彼此友好？有没有一个地方，既能亲近山水自然，又能享受城市的便利与繁华？有没有一种生活，在城市山水间让我们找回健康、善心、开朗与热情？ 市场经济的好处就是，有需求就会有供给。人们渴望那种其乐融融、和谐幸福的生活已经很久了，今天，我们就要把它奉献给您。一个可以让人畅享一生幸福时光的所在，一个人与自然、人与人和谐共生的美好家园。 佳湖地产 用什么来支撑360度幸福? 升级从佳湖地产 怎么样可以幸福呢? 幸福需要健康、激情——活力文化 幸福需要互助、分享——沟通文化 幸福需要真情、勇气——信任文化 活力文化活动 活力文化活动 日常 幸福指数气象标 推荐理由： 用小区广场设立的LED显示整个小区当日活跃指数 幸福指数评比标准： 网站BBS上传、回帖量 个人BLOG更新数量 三角地沟通数量 我是明星报名数量 ………… 小区其他自发活动数量 活力文化活动 沟通文化活动 日常 社区三角地 推荐理由：日常沟通文化增进为诚信文化 活动方式 小区广场设立三角地贴条板或白笔 贴条内容： 求助（如咨询医院） 求友（如爱好旅游、电玩、足球） 失物认领 征婚……………… 沟通文化活动 月度 社区流水席 推荐理由： 前期作为社区第一厨活动的大练兵、告知宣传活动后期作为长期沟通文化活动 周期 每季度开展一次全小区流水席 每月各楼自行组织 活动形式 每家拿出最得意家常菜 信任文化活动 月度 社区幸福婚礼见证 推荐理由： 婚姻是生命中人与人最普遍也是最重的承诺 推广办法： 网络告知社区居民新人吉日 社区张灯结彩 反馈： 所有居民都可参加见证新人历史时刻 提倡居民都可向新人发送短信祝福，并赠送个人制作礼品 这样一本关于幸福的超极楼书在品牌传 播上怎样整合运用? 佳湖《幸福公约》居民签署活动 活动主题：签约佳湖 幸福一生 活动名称：佳湖《幸福公约》居民签约活动 活动形式：邀请中林项目所有购房客户签定佳湖《幸福公约》，并将其赠送客户保留，用 正式的仪式建立客户约定意识，树立客户对佳湖地产及项目归属感和认同感； 时间：4月上旬 地点：待定 参会人数：待定 人员组成： 中林项目房主及家庭成员 本土主要媒体 相关政府官员 新闻传播主题：千人签署中国第一部社区文化公约——佳湖《幸福公约》 佳湖《幸福公约》主题画展活动 活动主题： “360度升级幸福生活”主题画展 时间：4月下旬 地点：市中心 形式：展出《幸福公约》插画；同时现场征集补充意见和补充绘画，优秀的录入 下一期“幸福公约”，以丰富“幸福公约”，增加“幸福公约”客户基础； 绘画主题： 我眼中的幸福生活 参展内容： 《幸福公约》画册插图 传播主题：“用心创造幸福”主题画展在昆明举行 幸福公约配套活动 （例） 日常 集体早操 推荐理由： 用曾经风靡的广播体操唤醒都市生活被遗忘的健康追求 推广办法： 前期聘用领操员或请居民中的体育教师作领操员 推广后，先征集居民学生作领操员，使学生感到作领操员的光荣。同时，欢迎成人和老人报名排班 后期居民自行衍生其他晨练项目 月度 家庭健康对抗赛 推荐理由： 前期组织此类项目作为引导活力文化，号召健康文化的手段 后期作为长期社区活动，开展各小区之间的竞赛，促进沟通 组织方式： 社区媒体告知活动时间、场地、项目，请所有家庭参加 周期 前期可两月一次，后期三月一次 参加人数 前期5到6个家庭 后期小区大比拼 主要项目 体育项目（趣味性） 三人两腿跑 跳绳 穿衣服折返跑 丈夫背着妻子，抱着孩子跑 ………… 奖励体制 小区冠军家庭奖励三人自行车 区区冠军奖励高档健身器械 年度 社区第一厨 推广方式： 前期借助社区流水席 海