依托文化创意品牌服务政府职能.ppt

自由天诚 2009-2010年度文化创意项目宣传文案 * 以“文化创意产业”发展为契机 通过“文化品牌”的影响力强化推动政府职能宣传的可行性策划书 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 一、政府职能宣传为什么需要文化品牌？ 二、文化品牌怎么服务于政府职能宣传？ 1抓住两个机遇 2运用优势接受挑战 三、服务的目的，产生的效果 自由天城服务理念 四、依托开心麻花品牌，服务于政府职能宣传 五、针对政府职能，打造舞台剧、情景剧、文化活动 六、总 述 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 在中国，政府职能，就是全面推动社会经济文化发展，提高国家或地域的综合实力。而在当今时代，中国社会的经济文化格局正面临着转型升级和结构调整的关键时期，政府职能要完成这一使命，则需要一个有效的途径。这个途径是什么？ 【一、政府职能为什么需要文化创意？】 【引用观点】 2009国际文化创意产业论坛 厉无畏专访 中国创意产业之父、全国政协副主席、著名经济学家 答案是：发展文化创意产业 。 为什么是文化创意产业 ? 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 【一、政府职能为什么需要文化创意？】 中国的政府职能承载着物质文明与精神文明两个建设任务，一方面要加快经济建设，提高公民生活水平、一方面构建现代和谐社会，树立人文精神风貌。 社会经济建设要创新改革，则需要一种 引擎。 和谐社会人文精神要普及推广，则需要一种 影响。 而文化创意产业具备引擎和影响两种属性。 【引擎】 近年来以北京文化艺术、上海影视、杭州动漫、广州网游等地文化创意产业的高速增值数据表明，文化创意产业在服务业中一跃为仅次于金融业的新兴支柱产业。事实证明，文化创意产业无论是全球经济繁荣时期、还是金融危机时期，都是对经济发展推动的先驱力量。现代政府职能为推动地域经济建设，往往首先启动文化产业作为经济推动的引擎。 【影响】 现代政府职能，为了加快构建和谐社会步伐，只有发展文化创意才能更有效地完成政策法规、公益科普、文化教育等体系的全面推广普及。以政府主导，培育或运用文化创意产业，依靠它传播特性和影响力，树立国家地域的人文精神风貌。例如，北京鸟巢在后奥运时代，将以演出、旅游、会展、竞赛、商务多元化经营，继续传递 “绿色北京、人文北京、科技北京 ”理念。今年鸟巢即将推出张艺谋鸿篇巨制大型歌剧《图兰朵》打造国产文化品牌，接棒奥运弘扬中国文化。 所以，政府职能，需要文化创意产业。两者怎么整合？ 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 政治职能 经济职能 文化职能 社会职能 ①宏观经济调控职能 ②提供公共产品服务 ③市场监管 ④社会管理 ①军事保卫职能 ②外交职能 ③治安职能 ④民主政治建设职能 ①发展科学技术 ②发展教育 ③发展文化事业 ④发展卫生体育 ①调节社会分配和组织社会保障的职能 ②保护生态环境和自然资源的职能 ③促进社会化服务体系建立的职能 ④提高人口质量 实行计划生育的职能 政府职能 政策推广 文化宣传 经济建设 知识普及 供求关系 电影电视 新闻出版 文艺演出 娱乐旅游 动 漫 艺术品 CBD中心 网 游 软 件 会 展 文化创意产业 【政府职能、文化产业的供求关系图】 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 【二、政府职能怎么整合文化创意 1、抓住两个机遇】 市场机遇： 民营、国营文化创意产业，由技术和资本联合发展为品牌力量，在市场化氛围中，成为可持续发展的文化营销模式。 政策机遇： 政府职能，从传统运行中开始职能转型，采取政府采购的形式，扶持引进文化创意项目，服务于政策法规、公益科普、文化教育、经济信息等等推广传播。政府职能力求规划投资文化创意产业，打造新兴文化经济亮点。 【政策机遇】 《国家 “十一五 ”文化发展规划纲要》提出，要运用政府采购，重点扶持具有核心技术和自主品牌的创新型民族文化企业。鼓励经济发达、创意人才资源较为丰富的城市，发展文化科技、影视制作、音乐制作、时尚设计、动漫游戏等文化类创意企业；服务于政府宣传推广，拉动相关服务业和制造业发展。 【市场机遇】 2009年国务院常务会议原则通过《文化产业振兴规划》，提出中国文化产业崛起的必然性，国际经验证明中国人年均收入3000美元以上，已进入文化消费活跃期，例如影视出版、文艺演出、文化会展等等消费领域，而中国文化产品还处于供不应求的阶段，发展空间巨大。 政府职能与文化创意产业，根据发展需求有机整合， 抓住市场机遇与政策机遇。 自由天诚国际传媒（北京）有限公司 【二、政府职能怎么整合文化创意 2、运用优势和挑战】 挑 战： 1、