光明行动.ppt

* 2009 “光明行动” 系列公益活动策划方案 全国发布网络 互动公益概念的传达 Not only the Charities, but the Expression interaction 公益:并不只是慈善行为本身 公益是一种传达,同时也能是一种互动 公益营销传播的同时，力争最大化的提升品牌公益形象 淡化2008年特殊事件给品牌带来的影响 光明公益主题的传达 光明是一种概念:BRIGHT Not only the Bright, but a dream the demond of love,the hope of life 不仅是一种光亮, 更定义为对于生活和爱的希望和梦想 So “光明”是一种态度 是品牌所传达的对于生活和爱的态度 而有希望和梦想的地方就是”光明” How to expend how to interact 如何传达”光明的态度” 如何互动”光明公益”….. We need an Action…an action ,about Bright; About love hope …“光明行动” 互助篇：播撒光明，共享希望 慈善篇：我们的光明，我们的畅想 About 　the Action 励志篇：给我光明，给我梦想 给我光明，给我梦想 励志篇 如果．．． 如果你正寒窗苦读而不得不面对现实的困境．．． 如果你正坚强的生活而病魔无情的摧残意志．．． 如果你满怀梦想却无处释放你的才华和热情．．． 光明的世界没有如果，只有行动 直面困境　激情行动 勇敢说出你的梦想，告诉世界，我不是弱者 励志基金 为满怀梦想的人，为热爱生活的人，为直面困境的人 登陆活动主页 活动形式：图片，录音，文字 上传励志素材，募集选票获胜 目的：获得励志基金完成梦想 在线网络大头贴拍摄 支持网络摄像头 可对比亮度调节 保存上传至个人头像 在线编辑器 可自定义留言板内容，说任何想说的励志宣言 坚持到底 在线留言及文字处理 活动评选平台 用户评论口碑塑造 通过引导，塑造健康、积极、良好的产品公益形象 通过口碑传播带动广大用户对于品牌的热评，获得最广泛、最深入的传播效果 播撒光明，共享希望 互助篇 “送光明”计划 １．征集“光明送奶工”为１０００名 贫困家庭送去“光明” ２．你我参与公益，成为“光明使者” ３．“光明之夜”广场音乐会 光明使者的征集 登陆活动主页报名 活动形式：为弱势家庭送牛奶 目的：号召群体的公益意识，提高“光明”公益品牌形象 *