公交移动电视媒体收视测量研究报告-广州.ppt

公交媒体VS电视媒体广告效果分析 世通广州公交频道与广州影视1+%与时间关系对比 时间(天) 到达率% 广告投放早期公交媒体到达率增长速度高于传统电视媒体； 电视媒体与公交媒体组合投放能够有效节约成本和时间，取得较高的广告效果。 * * * * * * * * * * 小结-公交移动电视资源渗透率 CTR公交视频收视研究报告显示，公交车是广州人出行最主要的交通工具，87.7%的广州人曾乘坐公交车出行。 广州人在过去一周/过去一月对公交移动电视的接触度仅略低于传统电视和报纸。 在所有户外媒体中，广州人对公交车电视的内容关注度高于其它交通工具媒体和户外街道设施媒体。 从广州人对公交移动电视媒体接触情况来看，99.6%的受众注意过车内的公交移动电视，全部均有收看行为。 广州人平均每天花费135分钟在户外，其中55.8%的时间处于公交车上，这让公交移动电视媒体成为广州人接触时间最长的媒体之一。 广州公交人群乘坐公交车的频次相当高，平均每周达到12.55次。 广州公交人群84.43%的人认为公交视频是一个自身形象很好的宣传媒体，对宣传品牌精神、提升品牌形象、促进购买倾向等方面均有积极作用。 广州公交人群更喜欢公交视频上的新闻、综艺、体育类节目。 广州公交人群是主要的日用品和耐用消费品购买决策者。 主要发现 Part 2 1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 4 .广告效果评估及与传统媒体对比 3 .公交移动电视受众结构分析 到达率 接触分钟 收视率 受众接触某一公交移动电视或所有公交移动电视平均每日所花的时间。 公交移动电视收视指标说明 = X100% = X100% 触达率% (unit:% ) (单位：分钟/日 ) 到达率 接触分钟 收视率 (单位：% ) (单位：% ) 广州公交移动电视收视概览 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 公交电视频道分时段到达与收视状况 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日06:00-24:00 公交电视总体分时段到达率、收视率 到达率% 收视率% * 公交电视频道分日累计到达率 公交电视分日累计到达率 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日06:00-24:00 公交移动电视到达率高峰期集中在7:00-11:00、17:00-19:00时间段内。 广州公交移动电视 每小时到达率走势 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 广州公交移动电视 每小时收视率走势 公交移动电视收视率高峰期集中在7:00-9:00、17:00-19:00时间段内。 广州公交移动电视平日与周末时段收视率分析分析 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 区分工作日、休息日分时段收视率 广州世通华纳平日与周末时段收视率分析 资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 区分工作日、休息日分时段收视率 小结-公交移动电视到达和收视分析 移动电视是指可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的巴士、轨道交通等移动载体中收看到清晰的移动电视画面。公交移动电视广告有其自身的特点——移动性，并随之带来的其他特点，如受众覆盖面广泛，接触频率高，目标受众较为明确；环境封闭，频道唯一，“强制性”视听；广告成本较低等。 CTR公交视频收视研究报告显示，广州公交移动电视到达率100%，人均日接触时长28.06分钟，收视率达到1.8%，世通华纳表现不俗。 从广州公交移动电视媒体收听率及到达率走势来看，世通华纳公交移动电视与其它公交移动电视媒体的全天走势基本一致，高峰期集中在“7:00-9:00、17:00-19:00”时间段内；世通华纳四周累计到达率50%以上。 从世通华纳公交移动电视周间、周末的综合指标收视率来看，周间的表现要优于周末，在早晚高峰时段周间的领先优势更加明显。 主要发现 Part 2 1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 3 .公交移动电视受众结构分析 4 . 广告效果评估及与传统媒体对比 广州公交移动电视受众构成 资料来源：CTR 周一至周日全天 公交电视媒体观众构成 男性人群收视率% 广州公交移动电视受众——分性别分析 女性人群收视率% 资料来源：CTR周一至周日全天 广州所有公交频道 广州世通华纳 广州公交受众到达情况 广州公交受众接触分钟 广州公交移动电视受众——