合肥电视台新闻频道推介手册.ppt

——合肥地区居民消费能力呈高速增长的态势 ——主流价值 ——广泛覆盖 ——较强购买力人群集中度高，频道核心观众凸显 ——电视媒体在合肥地区观众触达率位于前列！ ——热衷电视媒体观众对其他媒体的关注度 ——合肥地区电视媒体春夏季的触达率高于秋冬！ ——合肥地区电视媒体在观众中周末的触达率高于平日！ ——不同媒体级别中，央视触达率最高，合肥城市媒体触达率高于省级地面频道！ ——本土媒体触达表现上，央视最高，合肥城市频道对观众的触达高于省级地面频道！ ——观众接收方式上，以有线数字电视为主，在安装数字电视后，观众的收视时长保持不变！ ——合肥地区观众每天收看电视时长约在2-4小时，属于中度收视群体。 ——合肥地区观众对电视媒体平均收视时长为272.3小时。 ——省内频道收视时长排名中，合肥电视台影院、合肥电视台新闻频道分别排名第二位和第三位！ ——合肥地区观众电视收视时段主要集中与晚间黄金时段的19-21点。 ——除了晚间19-21点的收视高峰外，合肥城市频道在午间12-13点也形成触达高峰。 ——男性、家庭最高收入是合肥城市频道触达率最高的观众类型！ ——合肥城市频道在不同年龄段群体触达广泛，在年轻、成熟、稳重年龄段中突出！ ——新闻、影视剧是合肥地区观众首选的节目类型。 ——合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看国际新闻 ——合肥地区男性、家庭最高收入者也喜欢收看国内新闻 ——合肥地区女性更青睐内地电视剧 ——在合肥地区可视频道中，合肥电视台新闻频道位于省内频道前三甲，城市频道首位！ ——合肥电视台新闻频道全天时段收视持续稳定增长！ ——男性、家庭最高收入者、35-39岁、大专及以上学历是合肥电视台新闻频道观众群显著特征！ ——全时工作者、干部/专业技术人才以及1500-1999元之间收入者中触达率高！ ——新闻类栏目触达率最高，天气预报、广告也是合肥电视台新闻频道观众收视倾向性突出的节目类型！ ——忠诚度高是合肥电视台新闻频道的受众特点 ——品牌忠诚度高和相信国产品牌是合肥电视台新闻频道的受众特点 ——安于现状、喜欢安稳的生活是合肥电视台新闻频道的受众特点 ——合肥电视台新闻频道的观众心理更趋向保守稳定 ——与合肥电视台影视频道相比，新闻频道的观众属于务实生活型 合肥电视台新闻频道19：30-22：00《黄金剧场》时段在女性中收视高于4+人群，在省内频道同时段剧场收视中，排名第3，超出安徽影视频道《风云大剧院》！ 《黄金剧场》主流收视群体以年纪在45岁以上，且具有一定经济购买能力的女性为主！ ——与省级地面频道相比，合肥电视台新闻频道白天具有多个经济时段，广告投放成本较低！。 ——合肥电视台新闻频道多个经济段位分布于18：20-22：30时段，利于客户实现投资价值最大化！ 《庐州人家》目标人群收视 1、《庐州人家》是一档访谈类的专题节目，在合肥地区观众中有较高的栏目知名度。 2、《庐州人家》在男女观众比例上，男性观众略高。 3、学历上以初高中群体为主，个体私营业主是主要的职业特色。 生活快消品，食品，饮料，日常生活用品，家电，家具类 投资价值 栏目特殊销售资源 《都市直通车》 首播时间：20：30（周日） 栏目定位：直播综合类谈话节目 栏目简介：《都市直通车》由获得中国新闻奖的记者型资深主持人华曙虹主持，节目以时政热点、社会热点、时尚热点、人物热点、民生热点为话题。该栏目在直播过程中特设现场热线电话，与观众互通、互动、互联。 该栏目在合肥地区创办十一年来，品牌深入人心，尤其是该栏目派生出的特别节目《高考中考直通车》更是广受赞誉。 数据来源: CSM100531-100715 数据区域：合肥 目标人群：4+ 时间段：20：40~21：30（周日） 《都市直通车》到达率稳居城市频道第一名！ 《都市直通车》 到达率（%） 投资价值综合评估： 1、多集连播，形成收视惯性，为品牌推广起到良好的帮助作用； 2、剧目类型多样，适合多种类型品类推广，有针对性的广告投放，可起到事半功倍的效果。 食品、饮料、快消品，日化、家居用品 投资价值 栏目特殊销售资源 或精彩或经典，或温情或搞笑； 明星荟萃，韩流来袭； 《周末星剧场》——带给你轻松快乐的周末时光！ 《周末星剧场》 播出时间： 周六至周日 08：15 《周末星剧场》以播出韩国青春偶像剧为主，深受年轻观众群体喜爱! Rat% 《周末星剧场》白天时段城市频道收视排名中稳居收视第一位。 数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+ 《周末星剧场》收视份额稳居城市频道同时段收视第一位！ 《周末星剧场》以韩剧为主，青春靓丽的偶像、潮流时尚的人物装扮，感情细腻的剧集内容是吸引观众眼球的法宝。 数据来源：CSM100101-100630 目