同一个奥运 同样的你我公共关系经典案例.ppt

传播强度 传播强度 时间 6月 9月 3月 6月 9月 2007年 2008年 活动期间 国内传播 国际传播 成龙转交信 召开新闻发布会 进入火炬手名单 高校巡讲 艾滋病日 拍卖 圣火传递 高峰论坛 活动全面开展 网络传播释放余热 6. 策略制定 7. 活动设计 8. 传播策略 9. 议程设置 10.效果预估 11.项目控制 奥运史上首个AIDS火炬手 公关策划案 效果综述 奥组委 人文奥运精神将得到进一步的彰显 舆论环境改善，生活更加乐观 提高防艾意识，消除错误的恐艾心理 引起国际关注，获得国际援助 艾滋感染者 普通人群 121行动小组 现场效果预估 观看 参与 媒体 机构代表 专家 8场，每场约300人 共约2400人 70人以上 上千名 国内 国际 约70家 约20家 国内 国际 约80家 约40家 国内 国际 约40家 约20家 国内 国际 约60人 约20人 国内 国际 约60人 约20人 新闻发布会 火炬传递 高峰论坛 巡讲会 受众反应预估 国内一般公众 国际一般受众 国内艾滋人群 防艾机构 完全或部分消除歧视 知晓活动 生活态度乐观 70% 50% 30% 20% 75% 50% 国内 国际 80% 30% 媒体效果预估 单位（篇） 平面媒体报道情况预估 单位（分） 广电媒体报道情况预估 其中：进行全程直播的国内媒体不少于10家，国外媒体不少于5家 国内媒体 国外媒体 单位（篇） 网络媒体报道情况预估 6. 策略制定 7. 活动设计 8. 传播策略 9. 议程设置 10.效果预估 11.项目控制 奥运史上首个AIDS火炬手 公关策划案 成本控制 高峰论坛（7.8万） 活动性支出 新闻发布会（1.6万） 红衣陪跑团（13.6万） 高校巡讲（3千） 网站建设（5千） 火炬传递现场（4千） 火炬拍卖（1.1万） 第一、二阶段费用支出较低 共约61万元 日常性支出 办公用品、纪念品、人员开销、招待费用等 30万 26万 机动支出 5万 进度控制 事前准备 新闻发布会 筹备及召开 主题网站建设 筹备个人博客 高校巡讲 高峰论坛筹备 发出陪跑倡议 火炬传递准备 筹备火炬拍卖会 07.5 07.6 07.8 07.10 07.11 07.12 08.03 08.05 08.08 08.07 08.10 新闻发布会 名单公布 圣火传递 致谢 本次策划是在陈先红老师（左一 ）的悉心指导和帮助下完成的，在作品的创作过程中，陈老师始终给予了细致入微的帮助， 另外也感谢《南方人物周刊》记者江华（左二）、《今日安报》记者何永刚（左三）接受我们的采访，并给予无私的帮助。 汇报结束 谢谢各位评委！ 我们所要借助的人物主要是火炬手，火炬手可以通过前期的事件促成环节进行挖掘。下面有一些选择标准，供活动中参考。 * 艾滋火炬手人选也不排除让现有的知名感染者来担当。 * 6. 策略制定 7. 活动设计 8. 议程设置 9. 媒体发布 10.效果预估 11.项目控制 奥运史上首个AIDS火炬手 公关策划案 活动设计框架 1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动 一个口号 同一个奥运， 同样的你我 One Olympic One Heart 活动围绕一个口号进行设计 中文口号 英文口号 两条线索 同一个奥运，同样的你我 健康传播 活动分一条主线和一条辅线展开 主线 辅线 奥运传播 防艾教育 防艾合作 三个阶段 2007.5 2008.10 名单公布 圣火点燃 项目启动 项目结束 2007.8 2008.3 传播目标 传播主题 活动分三个阶段逐步推进 五个活动 主题 活动项目 所属阶段 传播方式 重要性评价 主线 奥运传播 新闻发布会 1 新闻运作 红衣陪跑团 3 活动推广 火炬拍卖 3 新闻发布 辅线 健康传播 高校巡讲 2 校园传播 防艾高峰论坛 3 会议传播 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 按两条线索设计五个活动 主线活动一 目的：引发人们的关注 内容：奥组委与121联合行动计划召开新闻发布会，支持身理和心理条件良好的艾滋感染者参加火炬传递。 时间：火炬手推荐选拔开始后（2007.6－2007.8） “一个艾滋感染者的心愿” 新闻发布会 一个艾滋感染者的来信（草拟） 新闻点 1.全球首例艾滋火炬手将要在中国产生！ 2.AIDS感染者能否当担火炬手？ 3.AIDS火炬手的人文意义。 新闻标题 全球首例：艾滋感染者向奥组委提交申请信 “我想当奥运火炬手” 全球首例：艾滋感染者向奥组委提交申请信 “我想当奥运火炬手” 见报稿件（模拟） 主线活动二 目的：加强国际防艾交流与