商业空间展示设计7.ppt

第九章 橱窗展示设 * 二、版面的色彩设计 进行展示的版面设计，首先要从展览细目脚本中了解展览内容分几部分，展板上有几类文字出现，有几种类型的图表，有多少图片实物要上版，对使用材料有无特殊要求等，这样才可做到有针对性地进行设计。总体的版面色彩设计要醒目又不失统一，版面的色彩是起烘托作用的，色彩能表达情感，又可起到分组、联系和弥补的作用。版面色彩不可过多，一般不超过4种。版面上文字颜色要鲜明易读，在明度、色相上同底色要形成反差。 三、照明色彩的设计 照明色彩的设计是针对展示空间中照明环境的规划。照明是在进行展示活动中必不可少的基本条件。展示照明包括展厅照明和展品照片两部分。实际上，照明设计是关于人工照明的设计。因为照明是利用各种光照亮工作和生活场所或个别物体的措施。利用日光的称为天然采光，利用人工光源的称人工照明。 展示照明的装饰功能主要表现在以下两个方面； 1)良好的灯光设计。它可以改善空间条件，增加空间层次，丰富空间内容。灯光的色彩、灯具的造型、布光的方式都具有丰富和变化的视觉效果的功能，可有力地渲染展示空间的环境气氛，突出展览的特征，增加展示的艺术效果。 2)适当的气氛和情趣渲染可以更加有力地吸引观众，满足观众的审美要求，从而更好地发挥展览效果。良好的灯光色彩照明设计会给整个的展示内容锦上添花，使原本的展示界面空间的色彩更加趋于统一，突出被展示的物体和满足驻足参观者的感觉，是展示设计中最能体现效果的强有力的手段之一。 学习目的：了解色彩设计的基本概念、色彩对人的生理及心理作用，重 点认识和掌握展示色彩设计及设计原则，并在实际设计中的运用。 展示的色彩设计，侧重于展示部分空间的色彩基调的确定，而这一色彩基调又是和展示内容紧密联系的。现代展示中光色的运用，在烘托、加强展示气氛，突出展示内容上起着重要的作用。 展示设计的总体及每个局部色彩的设计应系统化、系列化，强调色彩的一致和联系。展示色彩随造型而变化，主题应明显、鲜明，该突出的一定要突出；而作为陪衬的色彩，则多为灰色、暗色。 展示设计中应突出的内容有展品、文字、标识、图片、图表等。因此应格外强调色彩的位置。 色彩的魅力 橱窗设计与其他展示设计形式相比，主要有下列主要特征： (1)位置的固定性 橱窗往往体积较大，特别是临街的橱窗都是固定不变的。 (2)空间的有限性和完整性 橱窗都有明确的空间范围，使展示的形式呈现封闭性和完整性的特征。 (3)形式的变化性 橱窗经常变换陈列内容，既是吸引消费者的注意力的需要，也是销售活动、信息传播等的需要。 根据橱窗展示商品的地点、时间、品种、结构等因素的不同，可以把橱窗分为以下几种类型：按展示地点的不同，橱窗分为店面橱窗、店堂橱窗、街头橱窗；按展示地点的不同，橱窗分为定期展示橱窗、节令展示橱窗、临时展示橱窗；按商品的类型，橱窗分为专项商品橱窗和综合商品橱窗；按橱窗结构形式的不同，橱窗分为敞开式橱窗、半敞开式橱窗、隔绝式橱窗、通透式橱窗。 几个方面： 橱窗展示是现代商业展示中传达商品信息的重要方式，在设计时，设计师必须要牢牢把握以下 一、注重真实感 展示设计是建立在高度繁忙的商品经济的基础上，是一门跨学科的设计专业。 橱窗设计是展示的其中一个内容，设计师要透过这个窗口，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等设计元素，力求使观众接受设计者传达的信息来认识商品。 橱窗展示设计是从最简单的商品陈列，最真实的物品，逐渐融入现代的设计观念，使现 代橱窗设计集功能与美感与一体。 橱窗设计也是展示商品最直接的一个手段和方式，要体现直接的视觉冲击力和真实感。 橱窗展示设计的宣传较其他广告的宣传更真实、丰富、直观，货品以其真实面貌亮相给 观众，用自身来说话。如何让商品在众目睽睽之下展现其风采，设计师必须考虑商品 的个性特点、功能、外观、色彩等诸方面的因素，灵活运用艺术造型、灯光照明、商品 的主配角、空间的处理等，使整个设计更趋专业化。 橱窗展示设计没有固定的规格和模式，它多取决于商店建筑的格局，受商店的条件和周 围环境的制约。如果要使橱窗展示成为商品的广告宣传媒介，同时又是城市整体景观的 组成部分，就需要设计师充分考虑空间、环境条件，进行合理安排与布局。当然，这需 要设计者有全面的设计知识，具备让消费者直观地认识商品，使商品在设计师特别营造 的环境下展现其优秀的品质、良好的性能的设计能力。 真实性手法是橱窗展示设计的一个重要形式 二、强调艺术性 橱窗展示设计要有一定的“艺术美”，橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示商品美。是衡量商业经营者文化品味的一面镜子，是体现企业经营环境文化、经营道德文