03-王老吉春节活动 执行方案.ppt

一、活动时间、方式 活动时间及地点 活动方式：路演 附图1：平面布置示意图 附图2：活动现场布置效果图 产品推广陈列 买赠活动 布置标准 吉庆售卖区布置效果图 买赠、奖品告知牌 活动告知牌 吉庆售卖区具体细节 1.产品推广陈列 2. 买赠活动 3.布置标准 4.吉庆售卖区布置效果图 5.买赠告知牌效果图 6.活动告知牌效果图 抽奖闯关券 7.吉庆售卖区具体细节 陈列：每个帐篷均要按比例要求陈列，把重点推广包装放在最显眼的地方。 赠品：赠品必须与产品同时摆放 价格牌：价格牌应放在最显眼地方，清楚表明个包装价格 促销/工作员：⑴促销员必须穿冬季促销服；⑵所有促销/工作员必须严格按照要求工作（促销/工作员详情见促销员培训手册）。 赠饮人员：必须按照赠饮指示工作。 所有工作人员：必须保持促销帐篷内货物的摆放整齐和环境清洁。 品牌体验游戏的风格和总体要求 品牌体验游戏——吉运高高挂 品牌体验游戏——一跃龙门 品牌体验游戏——财源滚滚进 吉庆游乐场奖品设置 吉庆游乐场兑奖告知牌 吉庆游乐场参与流程 附图：品牌体验游戏告知牌 附图：品牌体验游戏告知牌 6.吉庆游乐场兑奖告知牌 舞台区 附图：中山古镇舞台效果图 舞台节目单 舞台RUNDOWN说明 舞台互动游戏（参考版） 牛年行吉运 吉运层层叠 齐齐接吉运 封利是 抽奖环节注意事项 1.舞台区 舞台尺寸：10M×5M 2.附图：中山古镇舞台效果图 舞台尺寸：12.1M×6M 背景画尺寸12.1M×3.6M 舞台围边： 12.1M×0.8M 3. 舞台节目单 附图：咪牌 4. 舞台RUNDOWN说明 5—A.牛年行吉运 游戏名称：牛年行吉运（过障碍） 参与人数: 6个人 游戏道具：王老吉、乒乓球 游戏说明： 3组选手，每组两人，手持王老吉6罐（罐上放乒乓球），每组每人来回过障碍，不能碰到（碰倒）舞台上的障碍（可用王老吉空罐作障碍物）；中途球掉下需返回起点重来；时间最短者为胜利。 5—B.吉运层层垒 游戏名称：吉运层层叠（垒罐王） 参与人数: 6个人 游戏道具：王老吉 游戏说明： 1人为1组，用王老吉罐产品进行“垒罐王”活动，每 垒一罐就要说一句吉庆祝福语（如：大吉大利等）， 1分钟时间垒罐者最多为胜利者，中途倒了要重来。 5—C.齐齐接吉运 游戏名称：齐齐接吉运（成语接龙） 参与人数: 10个人 游戏说明： 第一个人说出以“吉”字开头的四字成语，第二个人接着第一个人的第四个字开始，如此下去，接不上就淘汰。（主持人可稍作提示） 5—D.封利是 游戏名称：封利是 参与人数: 3-5个人 游戏道具：硬币，王老吉金牛钱罐(礼品)，利是封 游戏说明： 参加者要把王老吉金牛钱罐里的硬币倒出来，分别装进利是封，然后封好，在规定时间内封利是最多者为胜利。 入口区（龙门架） 留影场 活动告示图（导航图） 吉庆猜灯谜 1.入口区（龙门架） 2.留影场 3.活动告示图（导航图） 4.吉庆猜灯谜 附图：吉庆猜灯谜细节 五、项目分工 1、特别节目：可视当地热门节目为首选节目，如魔术表演，单车表演、武术表演；（具体视实际而定） 2、节目基调： 1）时尚、具有节日气氛且展现品牌活力 ； 2）必须有产品展示的板块； 3）舞台互动游戏类必须趣味性、参与性强、符合品牌调性。 3、演艺节目：须有同现场消费者或观众的互动环节； 4、互动游戏：可选用台下游戏，最好可以植入产品作为游戏道具增强产品曝光率； 5、流程执行：下午场和晚上场比照上午场流程执行，互动节目主持人可视现场环节而定； 6、演艺活动时段：可根据天气状况和场地特殊要求，调整早、中、晚的开始时间； 7、节目结束：早、午两场主持必须报幕，晚上要全体演员集体谢幕； 8、具体演艺人员要求:请浏览《王老吉09年春节活动之演艺人员指导资料》 如：牛年大吉、吉庆新春、春节快乐………….. 四、活动各区域细节 ——吉庆舞台区 桁架拉灯布 尺寸：3M×2.24M 桁架拉灯布 尺寸：3M×2.24M 灯谜的外型，貌像新年利是封 没有贴灯谜的效果图（如下） * ---吉庆时分 当然是王老吉 （暂定版） 江门百度广告传媒有限公司 2008年12月 金牛奔盛世 吉运红万家 Road Show执行手册 活动时间、方式 活动整体规划 活动内容 活动各区域细节 项目分工 目 录 珠海（新香洲华润万家） 2009年1月11日 中山（古镇益华） 2009年1月10日 中山(华润万家） 2009年1月1日 地点（KA商场） 时间 吉庆 游乐场 二、活动整体规划 吉庆 售卖区 吉庆 舞台区 吉庆 广宣区 入口龙门架 太阳伞 太阳伞 备品区 灯谜区 活动告知板 DJ区 财源 滚滚进 一跃龙门 留影场