2010全国高尔夫记分卡管理系统广告媒体传真版.doc

全国高尔夫记分卡管理系统直销广告 (USGA差点记分管理系统成绩单dm单页广告) 媒体简介 中高协统一安排球会安装运行高尔夫USGA差点记分卡管理系统，将该系统作为一种服务免费提供给球会，从而达到完善高尔夫球会设施，更好的为会员服务的目的。高尔夫球场记分卡是球手快速了解球场的有效工具，这也是体现了公平的比赛原则，是为了让不同能力的球员拥有平等竞争的机会。DM广告单页将更多的高尔夫球场高端人群资源整合在一起，高尔夫记分卡管理系统打印的成绩单为广告载体，广告单页为单折页其正面右侧实时打印球场名称、打球时间、选手姓名、选手详细成绩数据及成绩综合分析，左侧实时打印广告厂商与球场实时发布的各种信息，成绩单背面与另一页面（单折页成绩单）为印刷好的广告宣传单。球员为了知道自己成绩必须打印成绩单，高尔夫记分卡管理系统以成绩单为媒体形式展现给高端消费群体，即成USGA差点记分管理系统DM单页广告成绩单（以下简称DM单页）。成绩单制作精美，刊登很多有用的高尔夫信息和高档奢侈品的介绍，记分卡管理系统广告DM单页新媒体就是借助于高尔夫记分卡管理系统作为媒介传播渠道，可以将广告客户产品的销售人员电话，折扣价，代金券，小礼品等奖项设置其中，直接将广告信息传送给锁定高端人群的受众。依托练习场会员式消费群体，通过他们打球的兴趣、球员们兴奋上传递广告信息，有效的提高了打球客户对广告的关注度、咨询量、上门率。在新的广告传播模式中细分化、速度感、轻松和“对话”的沟通。 中国高尔夫产业化发展已经初现端倪，将迅速成为对社会经济与文化的发展具有重要影响作用的新兴的社会产业。作为一项集尊贵、品位、奢侈、享受交际于一身的贵族运动项目，高尔夫运动已逐渐成为中国社会主流商务精英阶层最受欢迎的运动之一。高尔夫运动以其丰富的文化内涵和运动魅力，将促进社会经济的繁荣，带动人们的生活方式和消费观念。高尔夫的产业化发展能够更好的体现丰富的文化内涵和魅力经济发展作用巨大。 高尔夫MD单页定位于社会高端人群，并立志开拓并成功开发非常规媒体形式，成为广告商打造高端品牌的利器。高端财富人群跟大众人群不太一样，站在客户角度考虑单纯广告高尔夫会员是不是接受，通过提供全国的差点系统服务并打印个人USGA差点系统指数卡成绩为媒介。DM单页与其他媒介的最大区别在于：可以直接将广告信息传送给真正的受众。而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。美国直邮及直销协会（ DM/MA ）的定义为最有效DM直销广告单。致力于全方位开拓高尔夫球场资源，形成了全国性高尔夫媒体，凝聚同行业资深人士，整合高尔夫直销传媒，使高尔夫媒体网络扩展更广，特别是各类高端产品及奢侈品牌的广告客户投放到达更精确，影响目标受众更加深刻。随着我国人均国内生产总值(GDP)超过2000美元，国内消费市场空间得到扩大，中国市场发展成为全球增长最快的奢侈品市场。中国奢侈品消费20亿美元这样一个庞大的财富群体，需要通过面向社会的高端收入群体的媒体来获得更多更新的奢侈品消费资讯，以及正确引导消费人群的品位。《USGA差点记分管理系统DM单页广告》作为中国高端奢侈品直销媒体将首当其冲，为高端人群提供更好的服务。 1.媒体覆盖： 全国共有570家球会，其中优质的大约350家 我们计划在2012年覆盖到北京、河北等核心城市的100家球会，在优质球会的覆盖率达到85.7% 2.人群覆盖： 全年覆盖人群达到857.1428万人次，高尔夫会员每星期打一次以上高尔夫人群为500多万人，预计2012年将突破5000万。拥有130万受众人群。 二、媒体特点 受众高端区分受众，细分化市场 高尔夫运动在中国目前仍为精英人群：中国的财富精英阶层、企业领袖、科研人员、科学家和科技企业家；金融、IT业、房地产等热门行业或效益好的企业管理人员； 律师、作家等自由职业者及工程师、会计师、建筑设计师和高级技工；党政机关和学术团体中的中高层管理人员；外企和外企服务机构中的中高级管理人员；私营企业家和收入较高的个体工商户；演艺人员、体育明星等7类财富人群；覆盖了中国社会结构金字塔塔尖人群 到达率高 高尔夫记分卡管理系统为球会对球僮的服务奖励机制提供了统一平台，球僮因为自己的奖励与服务紧密关联，所以会尽力协助客户完成成绩录入与打印，为客户获取广告成绩单提供有力保障，客户为了尽快知道自己打球的成绩也会主动打印成绩单。 广告购买率高 财富人群占总人口的20%，却支撑人均消费指数(CPI) 80% 。（数据来源于国家统计局25日发布2009年国民经济和社会发展统计公报），锁定“金字塔尖”的人群，为广告主赢得了高端人群的客源。 4. 千人成本低（CPM） CPM（cost-per-thousand，让一千人看到你的广告的成本） USGA差点记