2010远方风行城市达人节油挑战赛活动方案.ppt

* * 2010远方风行城市达人节油挑战赛 活动方案 春和景明文化传播有限公司 远方风行 活动背景 2010年，油价依旧上涨，节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。远方风行品牌的节油性，更是消费者在购买时所关注的重点。 在后奥运时代，环保节能始终是全社会的一个导向。在省运会临近之前，举办一场节油活动，同步进行媒体深度报道，一来将巩固远方风行品牌在受众中的印象；同时也可突出各车型节油、环保形象，提升远方风行美誉度。 为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化，这次远方风行城市节油达人挑战赛，是以消费者为视角的新颖方式，必将引起广泛的关注和参与。 活动目的 以绿色环保、节能驾驶、树立远方风行节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。 以一场全民参与的节油挑战赛，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升远方风行品牌的公益气质。 通过线下的节油活动与线上的媒体传播，整合营销，在一段时间内形成远方风行在行业中的热点传播，提升远方风行的品牌知名度与美誉度，进而增加车行展厅集客能力，提升销售成绩。 活动概况 活动时间：2010年 4月1日——4月*日 活动主题：远方风行2010城市节油挑战赛 活动对象：远方风行邀约的客户、社会募集的节油高手 活动内容：邀集远方风行车主车主前往淄博商家驾校，学习节油技巧，感受各车型完美节油性能 节油体验赛 活动时间：2010年 月（具体时间待定） 活动地点：淄博商家驾校 活动对象：远方风行邀约的客户、社会募集的节油高手 活动内容：发车仪式、腐败聚餐、节油讲座、节油体验赛 车队人员构成 远方领导：*名 （视具体情况定） 比赛人员：**名 （邀约客户、媒体募集、与车友会合作募集） 比赛人员家属：**名 （每位车手可携带一位家属） 媒体记者：**名 （随行媒体记者） 节油专家：1名 （资深节油专家暨活动主持人） 风行4S店售后工作人员：*名 前期准备工作 前期媒体宣传： 撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热 发布活动告知信息，征集活动参与客户 联系车友会，征集参与客户 活动场所的联系和布置 比赛车辆的安排以及参赛客户的邀请 在邀请客户时，事先提醒活动前统一使用**号汽油 活动整体准备： 活动物料制作、展示 活动内部分工及沟通 销售人员电话告知参赛品牌新老客户 工作车辆准备 展厅场地布置 展厅外： 设置发车台，进行气氛渲染； 展厅外前面玻璃悬挂活动横幅，展厅二楼栏杆悬挂室内条幅 展厅内： 风行店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝 店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表 指定加油站悬挂横幅，游戏场地进行布置。 活动流程（一） 时 间 项目 备 注 地点 8：00--8：30 用户、媒体签到 签到。参赛车辆、车贴、签署协议。 远方风行展厅内 8：30--8：35 发车仪式——主持人开场白 介绍到场嘉宾、媒体、人员名单 8：35--8：40 发车仪式——领导讲话 远方风行领导致辞 8：40--8：50 发车仪式——活动规则、时间安排、行走的路线 介绍比赛规则、活动须知； 介绍当天日程安排； 8：50—9：00 发车仪式——车队分队出发 车队列队出发，前往加油站进行集体加油 展厅外 9：00--9：40 在指定加油站统一加油。 节油体验赛正式开始 沿途 9：40—10：30 途中行驶 途中 10：30—11：30 在商家指定加油站统一加满油，工作人员记录加油量，到达淄博商家驾校 工作人员统计油耗. 加油站 时 间 项目 备 注 地点 11：30-13：00 午餐时间 13：00-14：00 节油讲座 节油专家 14：00-14：30 在商家指定加油站统一加满油 开始节油体验 加油站 14：30-15：30 返程途中 途中 15：30-16：00 在指定加油站加满油，记录加油量 统计返程油耗 加油站 16：00-16：30 到达远方风行展厅，公布体验油耗 比较、公布双程油耗 展厅 16：30-17：00 颁奖 车主朋友各自返程 展厅 活动流程（二） 流程详解 远方风行展厅 1、签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。 2、比赛车辆准备：所有参与比赛的车辆集中进行检查、贴编号。 3、媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主取得名次时，媒体朋友会得到相应的奖励。 4、发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导讲话、宣布比赛规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。 出发地加油站 5、到达加油站，进行统一加**#汽油，所有参赛车辆油箱加满，并贴封条。 体验赛途中 6、节油体验赛开始：在驾驶途中，工作人员对每台参赛车辆进行监控，控制车速和行车纪律。 流程详解 目的地加油站：