APP-百度移动网盟.pptx

游戏/软件APP 百度移动网盟推广方案| 移动网盟推广移动互联网来势汹汹手机网民数已超过PC网民数Data source：CNNIC @2012.12（2009年至2012年）APP的使用无处不在上班路上手机影响用户的购物习惯早上起床4600万午休时间APP store日均下载19个平均安装应用给商品拍照有哪些信誉好的足球投注网站附件店铺有哪些信誉好的足球投注网站产品信息/价格发送商品照片与家人朋友分享手机购买8个过去30天内使用过的应用下班路上睡觉前8个平均安装的付费应用朋友聚会晚上空闲时间不再仅依赖PC上网除睡眠时间外，手机用户在各时间段的在线比例居高不下，并在一定程度上互补于pc用户的上网时间0:00-1:008:00-10:0021:00-23:00Data source：百度移动云事业部 @2012百 度移动网盟推广| 移动网盟推广汇聚海量、优质媒体资源每天1,700,000,000展现量优质资源、跨平台、海量APP 流量分布日均10亿APP流量7,000,000点击Android：IOS=2:1百度5000w无线移动用户基本特征男 : 女 = 6 : 418-30岁占64%60%为大学及以上学历职业分布广泛，50%收入在3000+5000 w30%用户表示愿意接受移动端广告Data source：百度问卷抽样调研百度精准定向 @2012播放富媒体（视频/动画）访问网页（web/html/wap）电话呼叫下载（APP/优惠券）发送短信地图导航发送email查看大图维度1. 设备定向维度2. 媒体定向维度3. 执行定向访问时间（时间段）所处地理位置（省份、城市）LBS方圆范围（商圈/门店周边n公里内）场所定向（购物/休闲娱乐/金融机构）重复定向（对看过TVC1的用户投放TVC2）已安装用户过滤/定向频次控制（最多看n次）设备类别（智能手机？平板？）设备品牌(苹果？三星？)设备价位（3000？4000？）操作系统（iOS?andriod?）运营商(移动？联通？)访问媒体类别（财经？视频？）自定义媒体（指定媒体）行为追踪（ cookie 定向）游戏/软件APP移动网盟推广策略移动APP类广告推广策略优势效果识别定向推广实时优化用户识别，已安装用户排重兴趣定向，相关用户推荐百度云端下载，下载成功率提升30-40%Wifi定向技术区分媒体效果监测，根据转化实时优化百度APP统计工具iOS APP推广，提供MAC 列表进行数据比对转化流程优化统计支持科学的投放策略| 移动网盟推广(投放形式/定向分析)投放形式 — —广告展现样式-Banner手机横幅位置独占，更醒目，用户可随时随地参与广告互动 图片Banner图文Banenr 方形图片游戏等应用暂停时出现投放形式— —点击广告下载应用展现样式 点击效果计费方式CPC，建议出价￥ 0.2起展现形式图片、文字、富媒体形式投放媒体无线应用特点支持点击进入页面下载和 点击直接进行下载支持不同操作系统版本的APP推广投放形式 — —点击广告打开应用展现样式 点击效果计费方式CPC ，建议出价￥ 0.2起展现形式图片、文字、富媒体形式投放媒体无线应用特点已安装应用用户点击广告直接打开应用支持进入指定页面投放形式 — —积分墙推荐墙展现样式计费方式CPAandroid ￥0.4起iOS ￥2.0起展现形式积分墙投放媒体无线应用特点CPA，适合APP下载推广高转化，低成本投放阶段性策略根据产品所处生命周期、不同营销目的、不同需求，分阶段投放策略成长期要量为主加大推广投放力度，不设定向。成熟期成本优化精准定位可以针对性根据百度提供的分媒体数据进行定向和优化定向分析 — —8个维度定向操作系统定向安卓、IOS及各版本设备定向智能手机、平板价位定向根据设备的价格，低端、中端、高端网络定向中国移动、中国联通、中国电信、WIFI地域定向选择特定的省份、城市进行定向投放应用类型定向选择媒体的类型进行投放。如游戏、视频音频等时段定向根据选择特殊时间段投放。工作日/周末，或者特殊小时段LBS方圆定向（包括场所定向）设定广告定向特定的地理位置：商圈/门店周边等。场所定向，定向不同类型的场所。投放时间策略— —营销季节每日时间段配合产品定位以及调研分析DataSource:艾瑞mUserTracker投放时间策略— —营销季节每日时间段配合产品定位以及调研分析黄金投放时间加大投放力度与出价。睡眠时间小说阅读类应用可考虑延长投放时间至此休闲生活类娱乐游戏类O2O类加大投放工作时间，浏览时间较少。针对学生等群体的应用可多考虑。案例分析“手机APP推广”-过滤已安装用户@2012.5-2012.12定向android系统用户Banner形式定向生活工具、学习帮助、视频音频等媒体过滤已安装用户新增安装用户：46W下载成本1.5元，新用户激活成本：3.5元(