平面专访公共关系学原理与实务操作篇.PPT

公共關係學原理與實務 操作篇 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 公共關係學原理與實務 操作篇 第11章 Page * 溝通是公共關係中最重要的一環 公關溝通形式包括:新聞宣傳、廣告、事件(活動)、人際傳播等方式。 利用新聞形式傳遞訊息，通常是公共關係首要的溝通方式。 大眾傳播媒體包括電視、廣播、報紙、雜誌、網路。 大眾媒體與新聞 Page * 大眾傳播基本上是一種過程： 　媒體把聲音、影像、文字傳播給各類公眾，　 　這些公眾在接收之後，他們以自己的方式儲 　存、忽略或遺忘這些訊息。 傳播學者在1950年提出「守門員」為大眾新聞媒體工作人員的角色定位。然而，他們並非僅是如實傳達，他們會經過過濾、篩選、整理，以確保所傳達的訊息，是大眾最感興趣、最有影響性、以及最需要知道的訊息。他們就像足球隊的守門員一樣，守住社會訊息流通的大門。 大眾媒體與新聞 Page * 第一節 什麼是「新聞」？(新聞價值) 一、時效性 （一）新鮮度（二）即時性（三）時事性 二、意外(交通事故、空難)及超乎常理(飛碟、靈異現象)等令人感到不可思議、新奇、匪夷所思、獨樹一幟的重要元素。如加油站設立五星級廁所。 三、接近性:閱聽人關切的是他們熟知的人物、地方與事件。 四、具感官刺激性:聳動化(如謀殺、亂倫、外遇、搶劫、緋聞等)、娛樂性高的新聞比例越來越高。 Page * 第一節 什麼是「新聞」？(新聞價值) 五、重要性（影響性）:對國計民生影響鉅大事件。 六、顯著性:「名人」就是新聞，都能成為媒體捕捉的焦點。某項領域的專家學者，所發表的意見看法，比較容易獲得公眾的信任。 七、衝突性:是新聞界最喜歡報導的新聞素材，處理時多半會採取「平衡報導」的原則。 八、人性或趣味性:新聞是人的故事，只要找到人的角度，幾乎所有新聞稿的震撼力都會增強。如能夠賺人熱淚、令人心生感動、或具幽默性的新聞，常能引起閱聽人的興趣。 Page * 第二節 新聞稿的撰寫（1/4） 一般來說，撰寫新聞稿，必須以下列三點為目標： 一、稿件必須符合新聞價值，而被新聞記者或 編輯採用刊登。 二、能提供有關組織的有效信息。 三、協助媒體記者對組織形成好的觀感印象， 從而讓更廣大群眾對組織形成好的的觀感 與印象。 新聞稿不是作文，而是新聞事實的陳述，一篇新聞稿最基本的任務，必須要讓人看得懂，必須能完整說明人事時地故等五個「W」。 Page * 第二節 新聞稿的撰寫（2/4） 所謂新聞，就是要讓人一目瞭然的文字。 新聞稿的組成要素（倒金字塔） 一、標題：簡潔 有力(這篇新聞主題說什麼) 二、導言或摘要 1.既然是重點，就一定要有取捨 2.導言應考量到不同媒體的需求 三、軀幹:更具體敘述解釋補充新聞事實內容 四、其他資訊 1.發稿組織 2.日期 3.聯絡人 4.發佈請求 5.頁碼 Page * 第二節 新聞稿的撰寫（3/4） 撰寫新聞稿的要訣 一、精簡扼要、通俗易懂(一般教育程度看懂) 二、句子與段落要短(要讓讀者有喘息的機會) 三、避免自吹自擂 四、準備必要的補充資料(照片、圖表或數字) 五、寫完後的檢查與測試 1. 主題掌握 2.目標掌握 3. 吸引力 4.是否明確 5. 錯誤 6.刪減 六、創意包裝您的新聞稿(如迪士尼行銷經理把新聞稿放在印有小熊維尼圖案的餅乾桶裡) Page * 第二節 新聞稿的撰寫（4/4） 新聞稿的其他形式 一、電子新聞稿 電視是當前最有影響力、涵蓋面最廣泛的媒體之一，電視新聞與其他媒體的新聞，最大的不同之處在於表現方式。例如，廣播是用「聽﹞的，報紙是用「看」的，而電視新聞是「看」加上「聽」。最重要的是，電視新聞要的是有視覺衝擊力的「畫面」，如罷工抗議。 要抓住攝影記者及大眾目光，要精心設計的重點包括:1.注意背景。2.室外比室內好。3.確定標語布條字體夠大，即使遠一點也看得見。4.別讓您不希望、會混淆主題重點的東西出現在周圍。5. Page * 第二節 新聞稿的撰寫（4/4） 新聞稿的其他形式 二、雜誌新聞稿 雜誌是提供深入報導的絕佳媒體 三、廣播新聞稿 用字遣詞應該更加精簡之外，也要特別注意口語化的問題。 四、讀者投書應注意事項: 1. 必須是目前的熱門議題