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Land Rover 路虎越野车 品牌理念 路虎，这一品牌65年来一直激发着人们心底对自由的向往，对自我的不断追问与求索。如今，路虎历久弥新，全新品牌口号above and beyond，以更高远的追求、更明确的主张，丰盈人生。 品牌理念 作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者。` 路虎的几种系列 Defender 卫士 Freelander 神行者 Discovery 发现 Range Rover 揽胜极光 12工程电气 蓝运河 品牌介绍 路虎（Land Rover） 世界著名的英国越野车品牌。 路虎公司是世界上主打生产四驱车的公司之一。 LOGO 的内涵 １．形状：象征着地球是椭圆的球体 ２．绿色：象征着苍茫大地,同时体现强烈环保意识；颜色 的渐变，象征着自然界的真实面貌和地球的旋转动态 3．白色圈代表天上的白云笼罩大地，蓝色圈代表海洋与陆 地连接 4．黑底银边：象征路虎在向21世纪高端豪华的领域进发 * 路虎在中国市场的经销网络 Source: JLR Internal 2008 * 路虎汽车及客户群体定位 权势者 中等收入群体 富裕阶层 大/中形豪华SUVs Premium F-Segment 大众市场 高端品牌市场 小型 SUVs Premium D/E-Segment * 中国市场高端汽车品牌评价排名 Porsche Rolls Royce Bentley BMW Mercedes Range Rover Land Rover Maserati Lexus Jaguar Audi Volvo Infiniti VW Toyota Honda Hyundai Nissan 路虎以其优越的性能和品牌效应始终稳居高端市场前列。 * 2009 – 2016: Forecast (based on 9,508 2008 total) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Freelander 2,324 4,243 5,092 6,059 5,150 - - - - - Discovery 2,270 2,893 3,472 3,305 1,463 1,712 2,003 2,320 2,682 3,101 Range Sport 907 905 1,086 776 914 1,070 1,223* 1,744 1,865 1,996 Range Rover 1,069 1,467 1,760 1,257 1,483 1,328* 1’356 1,451 1,553 1,661 L486 - - - - - 9,500 11,115 12,875 14,886 17,214 L513 - - - - 1,058 4,770 5,897 6,830 7,897 9,133 TOTAL 6,570 9,508 11,410 11,397 10,068 18,380 21,594 25,220 28,883 33,105 Latest forecast is 11,500 路虎在中国市场１０年销量及预测 * 增长市场 2006 销售增长/ 下降国家 下降市场 Change in vehicle sales (‘000s) Source: Global Insight Outlook on Premium Brands in Asia Jan 2007 增长三强：中国，俄罗斯和印度 2006 全球销量68.4百万辆 全球增长约2.3百万辆，中国增长约1.47百万辆 2006-2016 预测增长 全球: 18.8百万辆 中国: 6.4百万辆 路虎汽车全球市场态势 广告的艺术魅力 Slide * Thank You!