百度SEM内部教程.doc

1251第页共页 目录content第一部分基础知识4第一章有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销简介41.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎的发展41.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎成为互联网的重要应用之一41.1.2有哪些信誉好的足球投注网站成为人们思考行为的一部分41.1.3有哪些信誉好的足球投注网站成为人们消费行为的重要环节51.2有哪些信誉好的足球投注网站营销原理61.2.1原理介绍61.3有哪些信誉好的足球投注网站营销的发展7第二章百度有哪些信誉好的足球投注网站推广概述82.1百度简介82.2有哪些信誉好的足球投注网站推广环节92.3百度有哪些信誉好的足球投注网站推广展现形式11第三章有哪些信誉好的足球投注网站推广方案制作143.1有哪些信誉好的足球投注网站推广目标的建立143.2账户结构设计153.3关键词的选择173.3.1选取原则及范围173.3.2关键词选取技巧173.3.3关键词推荐工具实际操作193.3.4关键词状态223.4.1匹配与匹配方式223.4.2匹配方式的组成233.4.3各种匹配模式的优劣势243.4.4实际操作243.5创意的撰写253.5.1创意样式253.5.2创意的状态253.5.3创意撰写原则与技巧263.5.4创意优化技巧273.5.5创意（URL）设置技巧283.5.6创意展示方法的选择293.6展现位置与创意之间的关系29第四章实施投放314.1关键词出价314.1.1拍卖机制314.1.2如何合理出价314.1.3关键词的最低展现价格324.2质量度与排名324.2.1为什么需要质量度322251第页共页 4.2.2影响质量度的因素334.3点击的计费334.4精细投放的设置344.4.1投放地域限制344.4.2投放时段设置35第五章推广数据375.1推广数据375.2报告375.3如何利用数据41第六章效果监控436.1追踪的预先设置43第七章有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销标准487.1有哪些信誉好的足球投注网站营销标准定义487.1.1通用类487.1.2效果衡量类497.1.3常用有哪些信誉好的足球投注网站营销产品类517.1.4系统功能类517.2有哪些信誉好的足球投注网站营销标准步骤537.3有哪些信誉好的足球投注网站营销漏斗模型557.4创新营销的四个阶梯677.5SEM案例687.5.1网游行业有哪些信誉好的足球投注网站营销策略687.5.2快消行业有哪些信誉好的足球投注网站营销策略727.5.3网络营销效果的数字衡量797.5.4SEM营销的误区81第二部分常见问题83第八章推广制作838.1关于百度有哪些信誉好的足球投注网站推广838.2建立账户结构868.3选择关键词938.4设置匹配方式978.5撰写创意1038.6设置URL1158.7设定价格1168.8推广地域1218.9每日预算122第九章推广投放1249.1上线展现1249.2推广排名1329.3价格计费1339.4点击过滤1359.5质量度1379.6关键词匹配1419.7创意展现方式1429.8推广时段管理1423251第页共页 9.9IP排除144第十章效果评估14810.1推广效果148第十一章持续优化15111.1账户优化15111.2网站优化161第十二章典型账户案例17112.1金融服务-期货外汇行业17112.2房地产-房产买卖行业17212.3医疗健康-内科行业172第三部分提高进阶174第十三章百度统计17413.1安装17413.2设置17813.2.1概述17813.2.2转化目标18013.2.3子目录18513.3报告18613.3.1趋势分析18713.3.2流量来源18813.3.3推广效果18913.3.4访客特征19213.3.5网站访问19413.4其他194第十四章网盟推广19914.1网盟简介19914.2快速投放20614.3方案策划21014.3.1账户结构21014.3.2网站和主题词21214.3.3创意21314.3.4出价21414.4效果评估21414.5优化技巧21614.6常见问题221第十五章淘宝直通车223附录一名词解释237附录二网盟行业投放模板2454251第页共页 第一部分基础知识第一章有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销简介1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎的发展1.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎成为互联网的重要应用之一从90年代末开始，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。人们想在互联网上找到五花八门的信息，但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，无法再满足人们对网上内容的检索需求，于是有哪些信誉好的足球投注网站引擎在2000年后开始大行其道。使用蜘蛛程序在互联网上自动抓取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给有哪些信誉好的足球投注网站者，有哪些信誉好的足球投注网站引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应用之一。以至于有相当多的人将浏览器的默认首页设为有哪些信誉好的足球投注网站引擎，甚至形成了将网站名称输入到有哪些信誉好的足球投注网站框中而非浏览器地址栏这样独特的网络导航习惯。1.1.2有哪些信誉好的足球投注网站成为人们思考行为的一部分随着网上社区（SNS），博客（Blog），维基百科（Wikipedia）等如火如荼的发展，网民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分享自己的知识、体验、情感或见闻