百灵时代传媒-品牌定位重塑与推广方案.pptx

百灵时代传媒品牌定位重塑与市场推广方案;项目背景;引领行业发展;跨区集中购买程度不高;资源需要整合 协同效应待发挥;重大挑战;核心优势：优势广告资源及移动应用新模式;;1、“生活圈媒体”有效的涵盖了分众传媒的庞杂媒体资源，并对其理论体系完整构建，为广告主所广泛接受。;;;“媒体定位”体系建设;北京大学新闻与传播学院院长陈刚;;;第三方背书;;整合营销推广架构;;发布时间：2012年7月 发布形式：新闻发布会 活动基调：创新、大气 发布场地：场地选址要高端，符合百灵品牌形象。根据120人左右会议规模，建议采用300平左右的会议室。 活动对象： 媒体：电视媒体5家；平面媒体及通讯社41家，网络媒体8家，共约54家 相关业内人士：百灵高管、政府及协会领导、客户代表、业内专家等 发布重点： 百灵的创新品牌建设 百灵在中国市场的战略布局 百灵让客户及消费者感动的优质服务形象； 百灵时代的全年发展目标与市场战略 媒介传播：PR配合放大宣传效果 ;;14：00~14：30 迎宾接待、签 到（企业宣传片巡回播放） 14：30~14：35 主持人致开场辞 14：35~14：45 国家领导人致辞 14：45~15：00 协会领导致辞 15：00~15：10 媒介研究公司致辞 15：10~15：20 客户代表致辞 15：20~15：30 节目：影子舞 15：30~15：45 发布仪式 15：45~15：55 百灵高管致辞 15：55~16：00 节目：沙画表演 16：00~16：20 媒体提问 16：20~16：30 现场抽奖 16：30~17：30 茶歇暨闪播网体验与宣传片欣赏 16：30~17：00 重点媒体专访 17：30~17：32 活动结束;场地建议I——国家会议中心;场地建议II——北京五洲皇冠假日酒店（五星级）;;;串场演出推荐：影子舞;串场演出推荐：影子舞;串场演出推荐：沙画表演;;;新闻传播目标;覆盖核心对象：重点客户、行业、核心受众 采用立体化的、递进式的传播形式：先利用网络媒体、社会化媒体快速传播抢先预热；充分利用平面媒体、大众媒体的的不同优势，通过立体化的手段，形成广泛传播；专业媒体打造影响力精准传播 采用线上活动互动形式：策划一系列的主题活动，拉住受众的心 覆盖主要区域：??过在北京、上海、广州等核心城市的重点媒体，尽量广泛地覆盖全国重点资源区域的网络门户； 深度沟通：积极开拓行业资源，以媒体深度专访、媒体沟通会、针对业内热点发表权威评论等形式加强与目标人群的沟通，进一步强化业内领袖地位 持续影响：以系统、持续的公关传播，达成持续性的品牌影响力 ;;媒体沟通策略;预热阶段 活动前半月;会前传播:预热+投放阶段 传播热点：官方微博优化;服务方面;类别;新闻稿发布、媒体专访;专业媒体深度报道;新闻发布会:高潮阶段 新闻发布会微直播;新闻发布会:高潮阶段 新闻发布会现场微播墙;内容;媒体类别 ;策划5篇网络稿件，在全国主要的网站后续发布，持续曝光，影响整个行业 稿件内容：主要围绕着百灵时代品牌定位的阐释、重大企业战略、剖析定位给客户、行业以及受众所带来的积极意义等。 每篇新闻覆盖全国门户15家；省级门户15家。 发布时间：待双方协商 ;网络媒体名单;网络媒体名单;;50