福田mp-x品牌整合传播方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 产品手册 * 产品手册 * 产品手册 * 第三代MPV底盘时代来临 产品手册 * 产品手册 * 样车摆放 费用过高建议挑选首都机场 备注 北京、上海、广州 1 火车站样车摆放 北京、上海、广州 1 4星级以上酒店样车摆放 全国所有经销商 3－5 展场样车摆放 北京、上海、广州 1 大型高档商场样车摆放 北京、上海、广州 1 机场样车摆放 规划 数量 分类 * 底盘摆放 费用过高建议挑选首都机场 备注 北京、上海、广州 1 火车站样车摆放 全国所有经销商 1 展场样车摆放 北京、上海、广州 1 机场样车摆放 规划 数量 分类 * 组合摆放 国家领导人参观福田展版 福田荣誉篇、海外上市等 热烈祝贺福田蒙派克荣誉上市！ 福田蒙派克——移动商务堡垒 移动商务堡垒 第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘 移动商务堡垒 移动商务堡垒 第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘 移动商务堡垒 第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘 移动商务堡垒 传播口号 8 展板 2 条幅 介绍福田蒙派克的安全、舒适、高承载优势，其中重点体现蒙派克产品的画面，以高端画面来体现 4－8 吊画 表现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘，全方面体现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘的优势特点，及给用户带来的利益。 4 易拉宝 表现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘，全方面体现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘的优势特点，及给用户带来的利益 500－800 单页 介绍福田蒙派克的安全、舒适、高承载优势，其中重点体现蒙派克产品的画面，以高端画面来体现 2－4 展架 介绍福田蒙派克的安全、舒适、高承载优势，第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘其中重点体现蒙派克产品的画面，以高端画面来体现 200－500 手册 表现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘，全方面体现第三代MPV底盘-交叉承载轿车底盘的优势特点，及给用户带来的利益。 10－20 海报 创意内容 数量 分类 * ◆ ◆ ◆ 彩虹门 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 现场 户外 随车 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 条幅 ◆ ◆ ◆ 吊旗 机场 高档社区 商场 加油站 配件店 服务站 销售店 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 目标用户接触点 ◆ ◆ 蒙派克MP-X ◆ ◆ ◆ ◆ 宣传物料覆盖范围 单页 海报 光盘 折页 物料 ■宣传物料使用规划： * 目 录 第一部分 总体思路-------------------------------- 5分钟 第二部分 品牌传播执行方案--------------------10分钟 第三部分 营销传播执行方案--------------------10分钟 第四部分 媒介策略与费用预算-----------------5分钟 * 2月 3月 1月 4月 5月 11月 上市期 发展期 400台 2000台 12月 6-12月 营销目标 阶段划分 品牌 传播 传播 对象 第一阶段传播涵盖目标客户及一般社会公众； 第二阶段传播主要针对目标客户。 导入期 媒介传播总体规划及其与销售目标的对应 传播对象： 七大区域目标客户； 媒介策略： 集中优势资源，精准集中传播 媒介组合： 大众媒体：电视/报纸 52% 小众媒体：楼宇电视 / 电梯广告 48% 媒介花费： 1002万人民币 传播对象： 一般社会公众和目标客户， 媒介策略： 强势出击，多层次覆盖交叉传播 媒介组合： 大众媒体：电视/报纸/网络/户外 89% 小众媒体：机场电视/航空杂志 11% 媒介花费：1953万人民币 (其中2006年12月花费270万元；2007年1月-3月花费1683；2007年4-5月花费1002万元） * 高调亮相 广泛告知 分众沟通 落地促销 持续支持 * 上市期: 2006年12月——2007年3月 EI、SI、DI 新手段 公关 广告 促销 口碑 媒介策略：集中优势资源，全国广泛告知 传播目标：针对一般社会公众和目标客户进行广泛传播。 媒介组合策略： 根据不同媒介手段的差异化传播效果，综合运用多种媒介手段， 从不同角度对一般社会公众和目标客户形成立体化传播。 * 媒介具体组合：以央视招标段和凤凰卫视为主要传播手段，对MP-X上市进行全国广泛告知，配合其它媒介手段，从多角度对目标消费者形成立体化强势传播。 1、电视：选择央视招标段和凤凰卫视，全国广泛告知，快速打响MP-X知名度；