网易各频道用户特征分析.ppt

网易各频道用户特征分析 －－对网易互动广告投放的建议 营销中心 2006年11月  项目背景 研究目的 分析网易网站各频道的用户特征，从广告价值的角度分析不同频道的差异 为网易互动产品的广告投放提供参考 研究内容 各频道2006Q3日平均UV排名 各频道用户人口特征对比分析（性别、年龄、学历、收入、地域、职业） 各频道用户行为特征对比分析（媒体接触习惯、上网设备和地点） 产品特征与不同频道的契合度 主要结论 - 1 UV排名 新闻、娱乐、体育、女性、财经频道2006-Q3日均UV排名前五位 各频道人口特征对比 性别：体育、数码、汽车等频道男性居多；娱乐、新闻、教育等频道女性居多 年龄：新闻、财经、商业等频道用户年龄较高，部落、手机、教育等年龄较低 学历：财经、新闻、商业等频道用户学历较高；部落、手机、旅游等学历较低 收入：新闻、财经、汽车等频道用户学历较高；部落、教育、健康等收入较低 地域：总体来看，不同频道的地域分布差别很小，不足以支撑宣传中的地域性选择倾向 职业：商业、财经、新闻等频道上班族用户较多；教育、部落、娱乐等频道学生用户较多 各频道行为特征对比 用户每周上网时间最多的的三个频道分别为科技、商业、新闻 用户每周看平面媒体时间最多的的三个频道分别为部落、数码、旅游 用户每周看电视媒体时间最多的的三个频道分别为部落、汽车、科技 总体来看，各频道的用户比例排名均为网吧用户家庭用户商务用户 网吧用户比例排名前三位的频道为手机、数码、文化 家庭用户比例排名前三位的频道为新闻、娱乐、体育 主要结论 - 2 各频道2006-Q3日均UV排名 第一梯队（500万以上）：新闻、娱乐、体育频道 第二梯队（300-500万）：女性、财经、健康频道 第三梯队（200-300万）：汽车、商业、科技、手机、教育频道 第四梯队（200万以下）：旅游、数码、文化、评论、部落 性别：体育、数码、汽车等频道男性居多；娱乐、新闻、教育等频道女性居多 年龄：年龄由高到抵排名前三的频道为新闻、财经、商业；由低到高排名前三的频道为部落、手机、教育 学历：学历由高到抵排名前三的频道为财经、新闻、商业；由低到高排名前三的频道为部落、手机、旅游 收入：收入由高到抵排名前三的频道为新闻、财经、汽车；由低到高排名前三的频道为部落、教育、健康 地域：总体来看，不同频道的地域分布差别很小；广东、山东和江苏是所有频道覆盖比例最高三个省份 职业：各频道普通上班族的比例最高，排名前三位的频道为商业、财经、新闻；其次是在校学生，比例排名前三位的频道为教育、部落、娱乐 各频道用户性别对比 总的来看，各频道的男女比例约为8：2 体育、数码、汽车、手机的男性用户居多 娱乐、新闻、教育、健康的女性用户居多 18岁以下的用户比例最高，排名前三的频道为部落、教育、手机 18-24岁的用户比例其次，排名前三的频道为商业、科技、数码 25-29岁用户比例排名前三的频道为新闻、汽车、财经 平均年龄由高到抵排名前五位的频道为新闻、财经、商业、汽车、体育 平均年龄由低到高排名前五位的频道为部落、手机、教育、数码、旅游 高中/中专/技校学历的用户比例最高，排名前三的频道为部落、教育和数码 初中及以下学历的用户比例其次，排名前三的频道为手机、娱乐和部落 新闻、商业和财经三个频道大专、本科及以上学历的用户比例最高 平均学历由高到抵排名前五位的频道为财经、新闻、商业、体育、科技 平均学历由低到高排名前五位的频道为部落、手机、旅游、健康、汽车 年收入少于25000元的用户比例最多，排名前三的频道为部落、数码、健康 年收入为25000-50000元的用户比例其次，排名前三的频道为财经、商业、新闻 平均收入由高到抵排名前五位的频道为新闻、财经、汽车、商业、娱乐 平均收入由低到高排名前五位的频道为部落、教育、健康、手机、旅游 总体来看，不同频道的地域分布差别很小 华南区用户比例最多，排名前三的频道为新闻、体育、商业 华中区用户比例其次，排名前三的频道为新闻、娱乐、健康 再次是华北东北区的用户，比例排名前三的频道为部落、文化、手机 各频道覆盖比例最高的三个省份分别为广东、山东和江苏 广东省用户比例排名前三的频道为汽车、商业、新闻 山东省用户比例排名前三的频道为部落、健康、旅游 江苏省用户比例排名前三的频道为新闻、娱乐、财经 北京市用户比例排名前三的频道为科技、新闻、商业 上海市用户比例排名前三的频道为财经、汽车、新闻 天津市用户比例排名前三的频道为文化、教育、健康 重庆市用户比例排名前三的频道为商业、部落、旅游 河北省用户比例排名前三的频道为部落、健康、手机 山西省用户比例排名前三的频道为旅游、手机、健康 内蒙古用户比例排名前三的频道为文