网络经济中企业产品兼容性决策分析.doc

网络经济中企业产品兼容性决策分析 吉宏伟1 , 吴立明2 , 孙武军3 (1. 电子科技大学 管理学院, 成都 610054; 2. 上海交通大学 安泰经济与管理学院, 上海 200052; 3. 南京大学 商学院, 南京 210093) 【摘要】研究了提供具有纵向差异产品的新进入厂商的兼容性战略决策问题, 同时也考虑了在位企业的 兼容性动机。在分析中, 着重考虑了转移成本因素, 并通过产品兼容度将消费者的转移成本内生化, 得到了新 进入厂商和在位厂商的兼容性决策倾向。 在竞争均衡中, 发现网络外部性、转移成本和质量差异度是决定竞 争双方市场势力的关键因素。 本文的结论不仅在理论上证明了网络外部性和兼容性在企业的竞争战略中的 关键作用, 而且在现实中具有十分重要的指导意义, 特别是对技术更新日新月异的 IT 业和互联网业。 关键词: 网络外部性; 兼容性决策; 进入厂商; 在位厂商; 兼容度; 转移成本 中图分类号: F 270. 7 文献标识码: A Ana ly s is of Com pa t ib il ity D ec is ion s of F irm s in the Ne twork Econ om y J I H on g 2w e i1 , W U L i2m in g 2 , S U N W u 2j u n 3 (1. Schoo l o f M an agem en t, U n iv. o f E lec t ro n ic Sc ien ce an d T ech no lo gy o f C h in a, C h en gdu 610094; 2. A n ta i Schoo l o f E co nom ic s M an agem en t, Sh an gh a i J iao to n g U n iv. , Sh an gh a i 200052, C h in a; 3. B u sin e ss Schoo l, N an jin g U n iv. , N an jin g 210093, C h in a) 【A b s t ra c t】Com p a t ib ility is th e im po r tan t fea tu re o f n e tw o rk eco nom ic s an d tu rn s o u t to b e a st ra teg ic is2 su e in in du st r ie s ex h ib it in g n e tw o rk ex te rn a lit ie s. In th is p ap e r w e stu dy n ew en t ry f irm s’ com p a t ib ility de2 c isio n s in a d iffe ren t ia t io n m o de l w ith n e tw o rk ex te rn a lit ie s, w h ile th e in cum b en t f irm s’ com p a t ib ility dec i2 sio n s a re a lso co n side red. In o u r an a ly sis, th e com p a t ib ility dec isio n s o f en t ry f irm an d in cum b en t f irm a re o b ta in ed b y n e tw o rk ex te rn a lity, th e d iffe ren ce s o f qu a lity an d sw itch in g2co st, w h ich is en do geno u s b y th e deg ree o f com p a t ib ility. In equ ilib r ium w e f in d n e tw o rk ex te rn a lity, th e d iffe ren ce s o f qu a lity an d sw itch 2 in g2co st a re th e c ru c ia l fac to r s to dec ide th e m a rk e t pow e r b e tw een th e en t ry f irm an d in cum b en t f irm. Ke y w o rd s : n e tw o rk ex te rn a lit ie s; com p a t ib ility dec isio n s; en