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文章编号体育科学年第卷第期消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究杨洋方正江明华摘要采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制解决了现有研究间的矛盾结果显示消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度对于趋近型消费者赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量对于规避型消费者赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配但没发现显著差异赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产而非通
文章编号： （ ） 体育科学
１０００６７７Ｘ２０１５０１００２４１１
年（第 卷）第 期
２０１５ ３５ １
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