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章节 2 企业营销观念的创新 企业营销创新的方法 企业营销观念创新 以知识的传播、运用、增值为流通商品或商品的一个组成部分 满足消费者的绿色消费为出发点 文化差异、不同文化发展的关注注入到营销全过程中 文化营销 知识营销 体验营销 焦点集中在顾客“体验”上 绿色营销 企业营销创新的方法 生态营销、绿色营销的发展 节约营销 企业营销创新的方法 文化营销 娇兰品牌享有盛誉的国际品牌，自创办170多年以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。 娇兰香水 如海尔集团投入近千万元为139个县的农民送映一万场电影，同时宣传“海尔”，倡用国货，广赠科学适用、指导性强的《农村手册》。 海尔集团 企业营销创新的方法 知识营销 企业营销创新的方法 绿色营销 耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列The Considered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80％以上；各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒适感；鞋面和鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来的研磨橡胶产品。 耐 克 章节 3 企业营销方法的创新 企业营销创新的方法 企业营销方法的创新 营销方法 整合营销 互动营销 关系营销 网络营销 定制营销 事件营销 企业营销创新的方法 企业营销方法创新 Brand：雀巢“笨Nana” 活动平台：QQ、微博 活动概要：雀巢在社交巨头QQ上建立了互动的微型网站，同时微博用来宣传造势。 电视、户外及有哪些信誉好的足球投注网站等媒介作为辅助宣传。 网络营销 企业营销创新的方法 企业营销方法创新 在Darry Ring，这里有着世间最独特的规定，每位男士凭身份证一生仅能定制一枚唯一的戒指，赠予此生唯一挚爱的女子，以示“一生只爱你一人”的至高承诺。 定制营销 企业营销创新的方法 企业营销方法创新 可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的 _________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。 整合营销 企业营销创新的方法 在线讨论 你还知道哪些关于企业营销观念创新的案例？ 你还知道哪些关于企业营销方法创新的案例？ 你觉得还有企业创新还有哪些方法？ 企业营销创新的方法 请在课程组讨论组参与讨论 本讲小结 营销方法的创新 一、关系营销 二、网络营销 三、定制营销 四、整合营销 五、事件营销 六、互动营销 一、文化营销 二、知识营销 三、绿色营销 四、体验营销 五、节约营销 一、缺乏营销战略 二、缺乏市场调研 三、品牌意识不强 企业营销创新的方法 营销存在的问题 营销观念的创新 感谢观看 @ 课程QQ群： 474552061 @ 课程辅导邮箱：dxscxcydjt@163.com * * * * * * * * * 在线课堂 大学生创新创业 模块三、创新技能实践 主讲教师介绍 姓名： 许 倩 助教，教育学学士，主要承担重庆房地产学院通识课《房地产概论》课程的教学任务。 Brand：星巴克咖啡 活动平台：腾讯微信 活动背景：腾讯微信平台拥有2亿用户，希望二维码能够成为O2O的入口，而微信将成为线上和线下营销相连接的桥梁。 活动概要：微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店（江浙沪除外）只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。同时星巴克微信订阅平台同步上线，收听“星巴克”微信官方账号， 只需发送一