只有疲软的企业,没有疲软的市场只有疲软的企业,没有疲软的市场.doc

没有疲软的市场，只有疲软的人才 　　德勤在前不久发布的一项调查显示，合格的会计师和其他专业财务人员日益短缺。欧洲和亚洲地区尤为突出。在比利时，会计居然成为最紧缺的人才，在英国，“四大”不得不为了招到的会计人员加薪。 　　在我国，会计人才短缺的状况似乎并不突出。现在仍有一些会计专业毕业大学生找不到工作的现象。这里有多方面的原因，主要是会计人才与其他人才有所不同。衡量会计人才更多的是“证书”和“经验”，而不是学历。证书有时甚至可以和能力等同起来，但学历只能算作一种辅助。 　　我国合格的会计人才也是短缺的。一家香港在大陆的分公司招聘一名会计，收到应聘简历几百份，但最后发现其中没有一份中意的简历。经验丰富的缺“证”，证书全的没经验，学历高的只有学历，看上去一表人才的缺乏基本的会计素养，各种条件都具备的年龄又偏大，如果再把英语这一项填上，就更找不到人了。总之，找到企业称心如意的人才并不是一件容易的事。现在我国会计人才的短缺是结构性的，概括起来还是综合素质有待提高。 　　没有必要对会计专业悲观，要用超前的眼光去选择专业或定位职业方向，有的人看到现在会计专业比较冷，于是一些喜欢会计专业的人也开始打退堂鼓。如高考选择专业，有的人看到这个专业现在不好就业，于是就选择热门的容易就业的专业，结果几年后，发现热专业变冷了，而冷门专业又开始热起来。比如“人力资源”和“金融”专业，在95～97年的时候，大家都以为人力资源是冷门专业，而金融是热门专业，结果等到2000年后，连一个人力资源的本科生大企业都会去抢，研究生就更别说了，而学金融的很多都改了行。这就如同炒股，已经涨上来的不要买，买了肯定赔钱，要买“潜力股”。 　　在注册会计师行业流传着一个滑稽的故事，说：“路边的电线杆倒了，砸死10个人，结果9个是注册会计师。”这个故事的意思就是说现在注册会计师都多如牛毛了。实际情况如何呢，我国的注册会计人才缺口仍在20万～30万之间，而且缺口在不断增大。我们错就错在一直以静态而不是动态的眼光去看问题，只要就业市场出现一些风吹草动就说饱和。在前几年，依靠考试通过的注册会计师才有3、4万人，明显感觉注册会计师很短缺，通过五科去事务所谋高薪如探囊取物一般，自然很有优越感，而现在随着通过的人数增多，事务所招聘也不光看有没有证了，还要看其他条件，于是一些人的优越感没有了，自然会心态复杂。 　　我国经济发展的速度太快，注册会计师的增加数量未必赶得上这种需求。2003年的时候大家都说电力不会短缺，一些计划的电厂都纷纷下马，等到了2005年，电力紧缺的状况凸现出来，沿海一些企业不得不拉闸限电。发达国家会计人才前几年不也说饱和了吗，“四大”都在裁员，没过两年，会计居然成为最紧俏的香饽饽。从这个角度说，随着中国注册会计师队伍的庞大，逐渐走向大众化，可能有一天就会和“会计证”一样，是进入这个行业的基本门槛。 　　所以说，立志于把会计作为事业的人应该对这个行业的发展充满信心，欧美一些其他行业的人士都在向这个行业靠近，因为这个行业有许多众所周知的优势，简单说就是必须要有真功夫，否则很难混饭吃。这个行业的市场没有萧条期，只是人才的发展需要加快脚步。 竞争是企业生活的一部分 只有找借口者才会大呼“市场疲软” 前段时间，有一次观看了中央电视台的《对话》栏目，栏目的嘉宾是正大集团董事长谢国民。 　　在访谈中，当有人问谢国民先生：“听说当年新希望集团的刘永好先生到上海出差时，看到正大集团的饲料卖得很火，于是看到了这个行业的前景，从而下决心生产饲料的。 　　这几年我们看到，正大集团在饲料产业上显得有些日渐式微，而刘氏兄弟的希望饲料却越卖越好，成为了正大集团在国内的最大的竞争对手……你是否想过把一些业绩不好的饲料企业卖给希望集团……对此你有什么看法？”。 　　对于这个问题，谢国民先生这样回答道：“其实，这并没有什么，我一直认为，竞争是一个企业生活中每天都必须经历的重要部分，离开了竞争就不存在企业，我们看到了，刘先生的新希望集团的确做得很好。 　　但是我们从竞争优势的角度上来看，不论是在饲料产业还是其他方面，我们正大的许多竞争优势还没有完全拿出来……，中国市场很大，我们的发展空间也很大，比如我们的鱼虾等产品在全世界卖得都是很好的……” 　　其实我们从谢国民先生的回答中，已经能够充分领略到一个充满竞争意识和不执着于一时一势得失的企业家的风采。 　　其回答问题的核心就是“没有疲软的市场，只有不正确的营销” 　　现在，许多企业的经营者总是喜欢把企业的经营困境归结到诸如“市场疲软”、“竞争激烈”上去。 　　其实，企业营销战略的本质就是为了应付市场疲软和市场竞争所需，企业家们如果把市场竞争看得太过狭隘和悲观，就会主观的把自己陷进宿命的怪圈中去，致使自己在竞争面前畏首畏尾。 　　其实所谓的市场疲软