品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军.pdf

下载文档 降价啦

2
0
约1.82万字
约 8页
2018-01-27 发布于贵州
举报
版权申诉
保障服务

品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军.pdf

1、本文档共8页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军品牌形象对顾客品牌态度的影响研究_刘凤军

品牌形象对顾客品牌态的影响研究刘凤军, 王鏐莹 ( 中国人民大学商学院北京 100872) : 本研究采用逻辑回归的方法, 从Aaker( 1996)的品牌形象识别四维 , 即产品人性化企业和符号维出发, 综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态 , 即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用研究发现品牌形象的/ 人性化维 0/ 企业维 0和/ 符号维 0对顾客的品牌态产生了显著的正向影响, 而 / 产品维 0对顾客品牌态的影响则不显著/ 人性化维 0/ 企业维 0和/ 符号维 0三者中, / 人性化维 0对品牌态的影响程最大, / 企业维 0的影响程次之, 而/ 符号维 0的影响则最小 : 品牌形象; 品牌态 ; 顾客 : F270 : A : 1002- 9753( 2009) 01- 0067- 08 , , , , , , , , , , , , ( Aaker, 1991; K eller, 1993; A aker Jacobson, 2001), K mi , A llen an Kar es( 1996) , , ( )( Forehan Perkins, 2005)( Sam iee, Sh mi p an Sharma, 2005) , , Faircloth Capella( 2001) , , , , , Aaker( 1996), , , , , , A aker( 1996), , : 2008- 10- 10 : 2008- 12- 19 : (; : ( 1963- ), , , 67 科学决策 2009年第 1期 A aker( 1996) 1. 品牌形象 , , , Levy Gar ner 1955 ( bran mi age)( Dobni an Zeitham l, 1990) , , ( K eller, 1993), , A aker( 1996) , (), ( Dobni an Zeitham l, 1990), (, 2002) Kapferer( 1992) , , , , , , , ( Biel, 1992) , , , , , , , , , ,