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品牌策划书内容 （1）封面 （2）小组简介 （3）目录 （4）正文 （5）附件 （6）封底 目 录 第一部分 品牌分析 3 一、市场分析 3 二、目标人群及品牌定位 4 三、追踪品牌 5 四、SWOT分析 6 第二部分 营销策划 7 一、销售渠道 7 二、推广方案 8 三、事件营销与促销策略 9 四、传播与广告策略 10 第三部分 品牌建设 11 一、视觉识别系统（VI）设计 11 二、陈列与橱窗设计 14 第四部分 2013年春夏新品策划及设计 16 一、产品规划 16 二、设计主题 18 三、款式设计 19 附1：调查问卷分析表 20 附2：2013年春夏新品宣传画册 20  第一部分 品牌分析 一、市场分析 随着现代消费者的消费力的增加， 二、目标人群及品牌定位 2.1目标人群 年龄层次 经济能力 生活方式 2.2品牌定位 （可以某一虚拟的消费者情况描述） 2.3产品定价 三、追踪品牌 3.1品牌简介 3.2追踪理由 3.3品牌启示 四、SWOT分析 4.1 S——优势分析： 4.2 O——机会分析： 4.3 W——劣势分析： 4.4 T——威胁分析： 第二部分 营销策划 一、销售渠道 1.1销售渠道分析 1.2销售渠道选择 1.3选择原因 二、推广方案 2.1推广方案分析 2.2推广方案选择 2.3选择原因 三、事件营销与促销策略 3.1事件营销分析 3.2事件营销选择 3.3选择原因 四、传播与广告策略 4.1推广方案具体执行计划 4.2促销策略具体执行计划 4.3重难点  第三部分 品牌建设 一、视觉识别系统（VI）设计 视觉识别系统总览 1.1基础系统设计 1.1.1标准标志 1.1.2标准字体 1.1.3标准色彩/辅助色彩 1.1.4组合模式 1.1.5象征纹样 1.2应用系统设计 1.2.1吊牌设计 1.2.2名片设计 1.2.3购物袋及包装盒设计 1.2.4网站设计 二、陈列与橱窗设计 陈列与橱窗总览 2.1陈列设计 2.2橱窗设计 2.3 创新点  第四部分 2013年春夏新品策划及设计 一、产品规划 1.1系列名称及风格 系列一 ——休闲系列（男、女） 系列描述： 出厂价格： 零售价格： 系列二 ——时尚系列（男、女） 系列描述： 价格区间： 零售价格： 系列三 ——商务系列（男） 系列描述： 价格区间： 零售价格： 1.2产品类别及数量 系列一 ——休闲系列（14） 女士单肩背包（3）、女士单肩挎包（2）、女士手拎包（1）、女士钱包（2）、男士旅行包（1）、男士休闲包（3）、男士钱包（2） 系列二 ——时尚系列（14） 女士单肩背包（2）、女士单肩挎包（3）、女士手拎包（2）、女士手拿包（1）、女士零钱包（2）、男士旅行包（1）、男士休闲包（3） 系列三 ——商务系列（6） 男士钱包（2）、男士旅行包（1）、男士公文包（3） 1.3 2013年春夏新品企划表 产品信息 面料 色彩 类别 数量 主料 配料 主色 辅色 休闲系列 女士单肩背包 3 帆布/PU PU/真皮 咖色/米白/黑色/深蓝 天蓝/粉绿 女士单肩挎包 2 女士手拎包 1 女士钱包 2 男士旅行包 1 男士休闲包 3 男士钱包 2 二、设计主题 主题一 主题描述： 关键词： 灵感图片： 主题二 主题描述： 关键词： 灵感图片： 主题三 主题描述： 关键词： 灵感图片： 三、款式设计 系列一 ——休闲系列（男、女） 款式图： 设计说明： 系列二 ——时尚系列（男、女） 款式图： 设计说明： 系列三 ——商务系列（男） 款式图： 设计说明： 附1：调查问卷分析表 附2：2013年春夏新品宣传画册费用包含：旅游空调车接送、优秀导游服务、景点大门票、一野炊一围餐、一晚标准酒店住宿（两人一床、四人一房；如需两人一房，加30元/人）、旅行社责任保险 4、野炊食材：鸡肉、猪肉、鸡蛋、番茄、大头菜、青菜、蚬等（十人一组，提供炊具与餐具）