国外商业模式理论研究评介国外商业模式理论研究评介.pdf

第29 卷第10 期 外国经济与管理 Vol1 29 No1 10 2007 年10 月 Foreign Economics Management Oct1 2007 国外商业模式理论研究评介 原 磊 ( 中国社会科学院 工业经济研究所, 北京 100836) : 国外商业模式研究 经取得了一些很有价值的成果, 但仍很不成熟。本文从商业模式的概 念本质、体系构成、评估手段和变革过程等方面评介了国外商业模式研究 经取得的成果, 并对未来的 研究进行了展望。 : 商业模式;概念本质; 体系构成; 评估; 变革 : F270 : A : 1001O4950( 2007) 10O0017O09 、 ① 虽 商业模式( business model) 一词最早于1957 年出现在论文正文中 , 于1960 年出现在论文的 ② ③ 题目和摘要中 , 但是根据文献计量 的结果, 笔者认为商业模式正式作为一个独立领域引起研究者的 ④ 广泛关注, 确是1999 年以后的事情。从国外商业模式研究状况曲线 走势来看, 国外商业模式研究呈 现一种逐步上升的趋势。2003 年、2004 年和2005 年, 商业模式全文索引篇数分别达到了327 篇、380 篇和448 篇, 此时的商业模式已经成为学术期刊、报纸, 甚至人们日常谈话中出现频率最高的热门术语 之一。从内容来看, 尽管研究者并没能很好地利用彼此的已有成果, 但是商业模式研究依 取得了较大 进步。在阅读文献的基础上, 笔者主要从概念本质、体系构成、评估手段和变革过程四个方面对国外商 业模式的理论研究进行评介。 、 目前来看, 尽管商业模式在国外已经受到企业界和学术界的广泛关注, 但迄今为止, 学术界对商业 模式的概念本质还没有达成共识。在参考Morris 等( 2003) 对众多 商业模式定义的归类, 并结合对国外众多商业模式定义的理解的基 础上, 笔者认为目前国外商业模式的定义总体上是从经济向运营、 战略和整合递进的( 参见图1) 。 经济类的定义仅仅将商业模式描述为企业的经济模式, 其本质 内涵为企业获取利润的逻辑。与此相关的变量包括收入来源、定价 方法、成本结构、最优产量等。许多研究者都从这个角度对商业模 式进行了概念界定和本质阐述。Stewart等( 2000) 认为, 商业模式 : 2007O08O12 : 原 磊( 1980 ) , 男, 中国社会科学院工业经济研究所助理研究员, 经济学博士。 国外商业模式理论研究评介 1 7 [ 1] 是企业能够获得并且保持其收益流的逻辑陈述。 Rappa( 2000) 则认为商业模式的最根本内涵是企业 为了自我维持, 也就是赚取利润而经营商业的方法, 从而清楚地说明企业如何在价值链( 价值系统) 上进 [ 2] 行定位, 从而获取利润。 H awkins( 2001) 把商业模式看作是企业与其产品/ 服务之间的商务关系, 一种 构造各种成本和收入流的方式, 通过创造收入来使企业得以生存。Afuah 等( 2001) 把商业模式定义为 企业获取并使用资源, 为顾客创造比竞争对手更多的价值以赚取利润的方法。商业模式详细说明了企