婚恋网站-世纪佳缘、百合网、珍爱网APP竞品分析报告婚恋网站-世纪佳缘、百合网、珍爱网APP竞品分析报告.pdf

婚恋网站-世纪佳缘、百合网、珍爱网A PP竞品分析报告 一、市场状况 根据艾瑞 《2015年中国网络婚恋交友行 报告》提供的数据可知 ： 流动人口持续上升增加婚恋交友障碍 随着农村人口向城市流动以及城市间人口流动的趋势不断加强 ，2010年之后 ，中国流动人口数量增 长进入到一个新阶段 ，2010年 ，中国流动人口数量达到2.21亿人 ，随后几年逐渐增加 ，到2014年 ， 该数量增至2.53亿。 人口流动性增大反映在在就 、养老、住房、生育等社会经济问题上 ，适婚群体遭遇到婚恋方面的 现实阻碍 ，单身群体不断延迟婚恋时间 ，且数量不断增大。婚恋行 迎来了新的促进机会。 单身人口数量庞大奠定婚恋交友市场的 大基础 根据 《2014年中国人口与就 统计年鉴》与 《2014年中国统计年鉴》 ，2013年中国20岁至59岁的 单身人口数量为1.9亿人 ，其中男性为1.04亿人 ，占比为55.3% ，女性为0.83亿人 ，占比为44 .7%。 中国20岁-59岁单身人口占全国总人口比重为13.8%。庞大的单身人口数量奠定了婚恋交友市场的 基础。 中国网络婚恋交友发展阶段及动态 世纪佳缘A pp在有提示提及和下载方面位居行业第一 用户对婚恋网站A pp的认知依次是世纪佳缘、珍爱网和百合婚恋 ，其中世纪佳缘A pp的认知率超过 半数。下载过世纪佳缘A pp的用户最多 ，占比超过4 0% ，百合婚恋和珍爱网A pp 组成第二集团 ，但 相比第一位的世纪佳缘相差近10个百分点。 婚恋网站A pp使用率 世纪佳缘是用户经常使用和最常使用的婚恋类A pp 在经常使用和最常使用的婚恋网站A pp排名中 ，世纪佳缘A pp都高居榜首 ，具有明显的领先优势。百 合婚恋、珍爱网和有加A pp分列第二、第三和第四位 ，形成第二集团。 婚恋网用户属性 婚恋网站用户主要是22-34 岁、大学学历的男女群体 婚恋网站用户的年龄主要分布在22-34岁的区间 ；性别比例大致相当 ，男性略多于女性约3个百分点 ；大学本科与大专为最主要的学历。 A pp内容满意度评价 用户对世纪佳缘的“心情发布”、百合的“星座分析”、珍爱的“交友效果”满意度最高 整体看 ，用户对四家婚恋网站A pp的内容满意度情况各自不同。其中 ，世纪机缘是“心情发布、自助 沟通和查看距离” ；百合网是“星座分析、邀请朋友和性格分析” ；珍爱网是“交友效果” ；网易花田的“ 发起约会邀请”。在内容满意度方面 ，网易花田和世纪佳缘具有一定的重合度 ，即有可能存在竞争 关系。 二、确定竞品 从婚恋网成立时间来分析 世纪佳缘最早 ，于2003年正式成立 ；珍爱网于2004年成立 ；百合网于2005年成立。三大婚恋网站 最先涉足婚恋交友市场 ，获得了先机 ，抢占了 ，三大婚恋网从2009年相继实现盈利。 从目前婚恋A PP下载量来分析 世纪佳缘在同类婚恋型A PP中独占4 0% ，珍爱网占33% ，百合网占31% ，都居前三 ，远超其他婚恋 社交A PP ； 从用户使用频次分析 世纪佳缘A PP居榜首位 ，为最常使用的婚恋网站A PP ，占29% ，具有明显优势。百合婚恋占16%、 珍爱网占12% ，分别名列第二第三 ； 从用户使用满意度分析 世纪佳缘A PP居榜首 ，其次百合网、珍爱网 ； 由此确定主要竞品为世纪佳缘、百合网、婚恋网。 三、竞品分析 战略层-产品定位和优势对比分析 范围层-婚恋网功能对比 （￥为付费或会员特权功能 ） 聊天功能对比 世纪佳缘 ：可以发送文字消息 ；表情 ，图片 ，语音 ，礼物 ，除了文本消息 ，其余全部收费。 百合网 ：可以发送文本消息、语音消息 ；发送礼物需要付费。 珍爱网 ：如果对方是珍心会员 ，则可免费发信 ，否则付费。可以发送文字 ，语音 ，电话私密聊天 。 世纪佳缘 ： 百合网 ： 珍爱网 ： 郑重承诺 ：本人虽然安装了很多婚恋软件 ，但是从没有欺骗过对方哈~~只是交流交流 ，同时 写下竞品分析报告 ，莫诅咒小编一辈子单身狗^_^ ，尽管小编颜值还不错 ，上传了相片A PP 就响个不停 ，私信太多了。。。。但还是怕单身 ！！~~~~(_)~~~~ 异性筛选功能对比 世纪佳缘 ：有两个模块可以实现 ，一个是“缘分” ，可以通过点击下一位来查看 ，遇到喜欢的点击“有 眼缘”即可打招呼或聊天等 ； （这张相片是我打开世纪佳缘后系统推荐的女性 ，真是日了狗了 ，把我当成僵尸了 ？给我推 荐女鬼 ，吓死本宝宝了 ，这体验杠杠的 ，到底怎么审核通过的。 ） 另一个模块是“找人”功能 ，该功能很实