微信增粉策划微信增粉策划.pdf

目录 一．背景分析 2 1.1 新媒体运营 2 1.2 新媒体包括 2 1.3 厦门福房网 2 二．活动提案 3 2.1 快闪：集体摇一摇 3 2.2 高质量的信息输出 3 2.3 活动 4 三．媒介提案 5 四．效果预估 5 五．经费预算 6 1 微信增粉策划 一．背景分析 1.1 新媒体运营 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的 概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优 质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知 名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。 1.2 新媒体包括 常见的新媒体包括微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧，使用次数相对较少的还有QQ 空间，人 人网、优土、微视等网站。 1.3 厦门福房网 1.3.1 定位：专业的福建房地产网络媒体。 您身边的买房助手。 为您提供最全面、最及时的房地产资讯。 1.3.2 受众：需要买房的人群 年龄：27-40 岁 27-30 岁年龄段属于基础性刚需人群。 工资： 2 二．活动提案 2.1 快闪：集体摇一摇 2.1.1 核心策略：在人流量密集区域，或时间段，组织一群人做一件简单，但却令人好奇的 事情，从而让人驻足观看，引爆朋友圈和微博。 2.1.2 活动形式：在一个固定的时间点，人流密集区域，比如12：03 的食堂，把原本不在同 一个区域吃饭的人，聚集在一起，掏出手机打开微信摇一摇，手机音量开到最大，集体扫描 二维码摇一摇抽奖，摇一摇时间持续一分钟。之后各自散开，继续吃饭。 2.1.3 活动特点：吸引好奇的人扫码关注，制造话题，在SNS 网络（社交网络）形成热点事 件，增加公司的曝光量。 2.1.4 前期准备： 宣传：线上 各大社交媒体，由水军预热，把事件炒热，吸引人关注及报名参与活动。 线下 宣传单轰炸，吸引未能在网络上关注的人群。 物料：打印二维码，用于扫描（尺寸待定，需现场勘察之后才知道） 宣传单、海报、奖品 时间：确定活动时间 地点：确定活动地点 人数：确定参与的最少人数（一个地点参与人数18+，预估，可能需要更多的人；人越多， 场面越宏大，越受人关注，活动效果越好，但需要注意安全） 备注：微信扫描二维码，摇一摇抽奖，我知道可以实现，但具体技术对接我不懂。 集体摇一摇活动，可代替看房直通车集体照，用于区分竞争对手，难点：看房团非微信网友 占很大一部分。 2.2 高质量的信息输出 2.2.1 核心背景：新媒体运营的侧重点是互动和内容，互动用于提高粉丝的活跃度，内容用 提高粉丝的黏性，其中内容的重点是可读性，可读性分为内容是否具有价值，内容是否通俗 3 易懂（推送的文章不介意口语化）。 人，会根据自己的兴趣去获取信息。 2.2.2 核心策略：通过分享有价值的信息，吸引人来关注（从新媒体运营的角度出发，需要 关注的不只是微博与微信）。 2.2.3 表现形式： 知乎：在知乎高质量的回答问题，吸引人来点赞，问题主要集中在城建，房地产，建筑，即 福房网所涉及的领域，在回答的末尾添加关注二维码，知乎在危机公关的具有出人意料的作 用。知乎在新媒体中，最具权威性，影响力在上升中（微博已死），知乎的影响力比较难获 得。 豆瓣：一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统 （同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务，致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。 是以兴趣为出发点，划分用户的一个网站，根据福房网所涉及的业务，所对应的兴趣，加入 相应的讨论组，根据讨论组成员的人群特征，作为微信推送附加信息内容选取的依据。 贴吧：划分依据太复杂了，比较能用到是地理划分，加入本地贴吧，增加活跃度，有利于百 度内容的抓取