微观经济学2-1需求供给微观经济学2-1需求供给.ppt

第二节 需求曲线 需求：是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平下，愿意而且能够购买的商品数量。 愿意，但是没有能力购买，不能形成需求 有能力，但是不愿意买，不能构成需求 需求是指既有购买欲望又有购买能力的有效需求。 别墅 动感地带套餐 举例： 从世界发达国家或地区的经济发展经验看，一个国家或地区，人均GDP处于3000美元至10000美元之间，即是活跃、加速发展的重要阶段。老百姓的消费结构会日益高档化和多元化，社会主导消费将从穿衣保暖、低档家用电器向交通通讯、汽车、住房、IT等产品和服务过渡。2007年，郑州市人均生产总值约合4400美元。 第二节 需求曲线 影响需求的因素(主要有五个) 1、商品自身的价格，一般说来，商品的价格越高，该商品的需求量就会越小；相反，价格越低，需求量就会越大。负相关 比如，饭堂饭菜贵，去吃的人就少； 奢侈品； 淘宝商场 影响需求的因素 2、消费者的收入水平，对大多数商品来说，当消费者收入水平提高，就会增加商品的需求量。正相关； 正常物品 低档物品：收入减少，需求增加： 比如坐公共汽车 影响需求的因素 3、相关商品的价格——当一种商品本身的价格保持不变，而与他相关的其他商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。 替代品 substitute，正：举例:馒头花卷 互补品 complement，负：举例：汽车汽油 影响需求的因素 4、消费者偏好 preference 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。 影响需求的因素 5、消费者对商品的价格预期： 当消费者预期某种商品的价格在未来下一期会上升时，就会增加对该商品的现期需求量。 房子、黄金、股市 其他影响需求量的因素：人口、政策、消费习惯、营销广告等。 举例： 营销对需求量的影响： 【宜家靠迷路创造60%冲动购物】IKEA销量如此好的主要原因之一是它独特的店面路线设计。高达“60%”的购买品不在顾客原本想买的清单之内。此外，顾客找到东西的快乐被“延迟”了，最后买到东西时的快感会是原本“计划购物”的好几倍。心里着实愿意下次再来被迷路一次。 需求函数： 需求函数： 由于一种商品的价格是决定需求量的最基本的因素，所以，我们假定其他因素不变，仅仅分析一种商品的价格对该商品需求量的影响，即把一种商品的需求量仅仅看成是这种商品的价格的函数，则需求函数可表示为： Qd＝f(P) 需求函数可以用需求表和需求曲线来表示： 需求表与需求曲线： 　　①需求表：表示商品价格与相对应的需求数量之间关系的数字序列表； 　　②需求曲线：表明某一个特定时期某种商品的价格与这种商品需求量之间的关系的曲线。 　　见下页所示。 关于需求表和需求曲线 注意： 1、坐标轴与数学习惯相反； 2、假设连续可导； 3、以直代曲；即Qd＝f(P) 一般使用线性需求函数形式： Qd＝α－β·P 式中α、β为常数，而且α、β＞0 其中α为横轴上的截距；斜率dQd/dP＝－β 4、需求曲线向右下方倾斜（斜率－β＜0） 案例研究---如何减少人们吸烟的数量？ 减少香烟需求的两种办法 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。可以使用两种方法来实现这一目标。 一种方法是提高香烟价格。 经济学家研究：价格上升10%，需求量减少4%，对青年人，则减少12% 另一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。比如改变消费者偏好，减少青年人收入。 也有反对者认为，烟草和大麻是替代品，香烟价格升高，鼓励了大麻的使用。但是，大多数数据研究显示，香烟与大麻是互补品，而不是替代品。烟草是毒品之门，诱使青年人尝试其它有害物质。 第三节 供给曲线 供给：是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平上愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。 影响供给的因素（主要有五个因素） 1、商品自身的价格，正相关； 2、生产成本，负相关； 教工食堂：肉少豆腐多 3、生产的技术水平及管理水平；举例：航母 清华1万人就餐食堂 4、相关商品的价格；猪肉、牛羊肉 5、生产者对未来的预期。 注意：与商人不同:比如房地产商囤积土地 供给函数：把商品的供给量仅仅看成是这种商品的价格的函数，假设其他因素不变，则供给函数可表示为：