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抓住四点 ，线上活动即可超预期 今天我们探讨的是活动的策划 ，暂时不讨论活动的idea怎么来 ，怎么 能够脑洞打开的想出一个吊 炸天的创意。从活动本身来讲 ，一个活动是从提出创意 ，在创意的初步文案完成之后 ，在公司内部 获得认可 ，进入到活动的详细策划阶段 ，然后就是活动执行 ，最后是活动效果的跟踪和分析。 什么是线上活动 ？ 线上活动是指依托于网络的 ，在网络上发起 ，并全部或绝大部分在网络上进行的活动 ，于网络上发 布活动信息 ，募集活动人员 ，在网络上进行活动的流程。线上活动是吸引用户参与 ，提升产品粘度 ，增强用户互动的有效手段。 为什么要做线上活动 ？ 线上活动是一种互联网营销方法 ，居于不同的目的开展 ，线上活动可能是一次促销 ，一次促活 ，一 次拉新 ，一次品牌曝光 ，等等。通过一次成功的线上活动 ，可以增加成千上万的粉丝 ，也可能送出 几十万张的优惠券 ，带来数万笔的订单转化。总之 ，线上活动是一种低成本的营销推广手段 ，线上 活动可以根据业务需要有节奏的开展。 线上活动的有哪些方式 ？ 有奖转发 投票 公益捐赠 手气测试 …… 一个成功的活动当日是需要有明确的活动主题 ，让用户看到就知道这活动是干嘛的 ，对用户有什 么用。同时活动也需要得到公司内部的认可 ，这些都是最基本的要素。 线上活动的时间设计 对于运营人员来说 ，首先脑子里 ，至少是你的便签或者记事本上得要有一个全年的重要节假日时 间表 ，绝大部分成功的营销活动都是有计划、有预谋的策划的。例如阿里的双十一、双十二、京 东618等一系列的电商购物节 ，都是提前一个月以上的时间就可以是策划、预热 ，最后 能够保证 在活动当天达到预期效果。不排除一些临时的营销活动很成功 ，但那也是平时早有准备 ，团队有快 速反应的能力。 活动的时间设计也是非常重要的 ，一般活动不要超过10天。如果活动时间太长 ，例如投票类的活动 ，长时间的投票很可能会让用户失去关注的耐性。反而是短时间的投票比赛会更加激起用户获取成 功的欲望。 附上国家法定节假日 ，还有很多的民间节日。例如七夕 ，情人节 ，愚人节等 ，欢迎补充 ！ 成功线上活动的几个关键因素 爆点设计 好的活动一定会有特别打动参与者的地方 ，这个点可能是爱心 ，可能是奖品 ，可能是精神奖励 ， 等等 ，总之你得看透用户在乎的是什么 ，结合自己公司的业务和能力给用户想要的礼品。 今天我们主要以微博上的# 我要进美的# 这样一个案例来进行分析 ，看一个曝光量过千万 ，转发过 千次 ，超过4 00人参加的活动是如何打造的。 有吸引 的奖项/礼品 有吸引力的礼品 ，这些礼品比如可能是高大上的iPho ne6、MacBoo k、泰国5 日游 ，或者是一个 名头 ，例如最佳歌手等等 ，一定要让用户觉得这个礼品对他来说非常有吸引力。如果想拿一张电影 票就吸引十万人的转发和参与 ，这种请只能是30年前吧 ，还是别做梦了。 案例 ：PPT 达人秋叶老师同美的联合一起举办的# 我要进美的# 活动 ，奖品就是一个非常有吸引力 。 简单的游戏规则 如果一个游戏规则特别复杂 ，需要你完成5个任务 ，通关3次以上 ，那这种游戏你就自己嗨吧~当然 也有例外 ，就是你送的礼品足够大 ，可能是一辆豪华轿车 ，还是一套房子 ，或许有人会愿意参与。 所以简单的游戏规则 ，能够让用户在简单的动作下即可完成 ，保证良好的体验 ，这也是成功活动的 关键因素。 用户的参与感 如果活动没有参与感 ，那么用户进行分享转发的动力就不够强 ，这样的活动就会导致只有用户自己 知道。所以要让用户参与进来 ，例如投票活动就是非常好的具有参与性的活动 ，用户是投票的选手 ，他为了能够拿到大奖 ，必然会邀请自己的好友帮他投票。▪什么样的内容或者是活动更容易让用户 参与 ，这个话题今天不讨论 ，单独来分享这个话题。 案例 ：# 我要进美的# 的活动规则就非常简单 ，用户容易参与 ，并且还给出了参与参考的方式。 资源整合 资源整合绝壁是运营狗一项非常重要的能力 ，要上能许诺老板 ，下能够忽悠合作方。目的不是忽悠 ，目的是大家合作共赢。 推广平台的选择和整合 有一个非常赞的idea ，也做了大奖的设计 ，是不是活动就会成功呢 ，答案显然是否定的。这正如我 们生活中有非常多的优秀的产品 ，但并不是每个人都知道。今天以及是一个信息大爆炸的时代 ，所 处的环境是信息过载 ，酒香也怕巷子深。好的活动也得需要有好的的渠道让目标对象能够接收到 ， 因此当一个活动策划好之后 ，其实还需要进行起始传播渠道的选择。如果自身平台已经有比较不错 的流量了 ，那