业务与 IT 的匹配： 来自媒体行业的证据.pdfVIP

2014年第13期 s。i。。d盍 ； 。m R。。h 20l4N。．13 doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．13．024 业务与 IT的匹配：来 自媒体行业的证据 严 威，张 琳 (中国传媒大学经济与管理学院，北京 100024) 摘要：基于业务一IT战略匹配理论，选择媒体资产管理系统作为研究对象，发现实施防御型战略的电视媒体应 采取中心制的组织结构，建立起效率型的IT战略，选择资料型媒体资产管理系统；而实施探索型战略的电视媒 体应采取频道制组织结构，建立创新性 IT战略 ，选择生产型媒体资产管理系统。理论贡献在于弥补 了如何实现 战略匹配的研究缺 口，并对电视媒体的信息化建设具有实践指导意义。 关键词：业务 一IT匹配；战略匹配；电视媒体 中图分类号：C931．6；G220 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2014)l3—0l1l一06 How toAchieveBusiness—ITAlignment：theEvidencefrom TV MediaIndustry YAN Wei，ZHANG Lin (SchoolofEconomiesandManagement，CommunicationUniversityofChina，Beijing100024) Abstract：Atpresent，rrV media’Sbusinessformsandtechnologicalinfrastructureareexperiencingfundamentalchanges． Drawinguponbusiness一1Talignmenttheory，thispaperstudieshowtoachievealignmentbetweenbusinessandmediaasset managementsystem (MAMS)，whichisofgreatimportnacetothestrategictrnasfomrationofTVmedia．Thefindingsshow thatTV mediawhicharedefenders inthemarketshouldadoptcenteredorganizationalstructure，buildeffectiveITstrategy． andimplementrepository MAMS，whereasTV mediawhichareprospectors shouldtakechannelsturcture，establishinnova- tiveIT strategy，andimplementproductiveMAMS．Thispapermakestheoreticalcontributionstomeetingthegapinthere- searchoftheroadtostrategicalignmentandshedslightoninfomrationizationofTVmedia． Keywords：business—ITalignment；strategicalignment；TV media 近年来，信息技术已经成为企业提高竞争优势 研究基于业务一IT战略匹配理论，研究电视媒体应 的主要手段，它们在企业中的地位已经从传统的后 该建立什么样的业务和 IT战略，以及如何实现企业 台向支持企业战略选择乃至塑造企业战略的地位转 战略、IT战略、组织结构和信息系统之间的匹配。 变。信息技术与信息系统的战略性角色 13益突出。 本研究不仅填补了如何实现战略匹配的研究缺 口， 然而，信息系统的实施不是一个简单的技术问题， 而且对于电视媒体进行信息化建设也具有重要的实 而是要与企业管理的各个方面密切相关，必须系统 际指导意义。 地考虑企业业务与信息系统之间的关系，两者之间