改装车展区活动策划方案改装车展区活动策划方案.pdf

目 录 一、策划背景 二、策划目的 三、展区结构 四、活动形式 五、媒体合作 策 划 背 景 中国汽车用品暨改装汽车展览 会（CIAACE ）已经成功举办了14届， 累计有近30000家企业参展，50000 余名专业买家参观。 CIAACE不仅见证了中国汽车后 市场行业的崛起与繁荣，更为行业 企业成功搭建起了最为直接商贸洽 谈的平台，成为行业企业每年首选 的品牌展会。 策 划 目 的 1、丰富汽车后市场，进行行业深挖； 2、进行有层次的改装商家展示，提高车主对车辆改装的认识； 3 、打造现场气氛，引导消费，为整个展览会做有力支持； 4 、通过跟强势媒体的合作，互助互利，扩大本次展会影响力， 更充分地拓展重庆汽车后市场。 展 区 结 构 改装车展区位于展会外场，除主舞台以外面积为1500平方米。 改装区展位构成 改装展示区：主要进行改装区主流商家形象展示； 后市场大型连锁店形象展示区：主要进行跟后市场 有关的大型连锁商家展示； 带动型商家展示区：主要是以内外饰商家为主的小 型产品展示。  改装展示区 此区集中了重庆市内主要的改装车厂和汽车内外饰改装厂，展 出改灯、改车身外观、改座椅内饰、改车载音响等各种风格的改装 车，展示重庆的改装车文化。  后市场大型连锁店形象展示区 此区选择在市内较有影响力的品牌后市场连锁店，配合连锁店在参 展期间提供的优惠吸引，制造现场气氛，提升改装区人气。  带动型商家展示区 主要包括汽车香水、配饰、坐垫、简易车贴等大众重复性消费 商家。与改装展示区相比，最大的特点是消费频次高、投入小，大众 接受度高，能够有效吸引客户，带动改装区人气。 活动形式 改装车大赛 团购优惠 现场活动 改装车大赛（全城吹响改装车集结令）  通过改装厂推荐征集本厂改装的优秀改装车辆  通过大渝网发布全城集结令  所有参赛车辆在大渝网进行前期网络评选  最后入选车辆在展会现场展示，并进行现场投票  获奖车辆改装厂获奖牌，个人获奖品 团购优惠  现场招募痛车俱乐部会员，享受改装区团购会员优惠；  通过大渝网报名参与改装区品牌购买的客户享受团购优惠；  同时可通过大渝网以组团的形式进行统一参观、购买。 现场活动 观众引入 活 动 形 式 在展区周边向过往市民赠送礼品券（包括礼品联和抽奖联），礼品联 可在礼品区兑换小礼品一份，抽奖联可参加每日定时两场的抽奖活动。通 过礼品券聚集更多的人气，带热现场氛围。 现场优惠活动 展区内的各个商家推出不同的购物优惠活动，吸引车主参观购物。主 要通过DM单、X展架等形式，对场内的各种优惠活动进行宣传。 文艺演出  现场演出配合改装车大赛选手介绍及车辆改装心得展开：第一天：改 装车大赛开赛仪式；最后一天：宣布获奖名单及颁奖； 能够吸引人气的节目，主要是舞蹈、魔术、小丑表演等。 互动游戏 现场设置汽车拼图、手工 “痛车”、遥控车竞技等游戏环节，切合 主题地吸引人流停驻。 幸运抽奖 发放礼品券赠送的抽奖机会，每天固定时间进行两场，主要为吸引观众 回场，持续增加和保持现场人气； 改装展区内单日累计消费达到一定数额，可获得现场摇奖机会，用幸运 转盘的方式赢取奖品，主要为刺激现场销售，突出现场热烈氛围。 媒 体 合 作  合作方式： 以冠名赞助的形式与大渝网合作  宣传方式：  前期：借改装车大赛造势，同时进行汽车后市场客户资源积累；  展会期间：除了对改装车大赛进行全程实时报道以外，推出 “改 装区精选优惠