中国动漫产业的发展战略研究.pdfVIP

2010~20 Science 罐 。m 。mh 文章编号：1000—7695 (2010)2O一0l19—04 中国动漫产业的发展战略研究 徐 珏 ，于丽英 (上海大学管理学院，上海 200444) 摘要：以动漫产业为研究对象，剖析 了美 日韩动漫产业大国的发展模式和我国动漫产业的发展状况；采用波特 “钻石”模型对 比分析中外动漫产业的发展；最后基于我国动漫产业发展的SWOT分析结果，提 出通过颠覆性 创新战略、流程创新战略及整合创新战略，实现中国动漫产业发展的成本创新战略之路。 关键词：动漫产业；钻石模型；成本创新战略；颠覆性创新；流程创新；整合创新 中图分类号：C934 文献标识码：A A StrategicStudyonChina’sAnimation Industry XUJue。YU Liying (SchoolofManagement，ShanghaiUniversity，Shanhgai200444) Abstract：Thispaper，takinganimationindustryastheresearchobject，firstanalysesthedevelopmentmodelsofinterna— tionalandChinasanimationindustry．Then，withMichaelPorter’SDiamondModeltthepapercompareshtedevelop— mentofChina’Sanimationindustrywiththatofforeignanimationindustry．Atlast，basedonSWOT analysisresults， theauthorpresentscostinnovationstrategyonChinasanimationindustry throughdisruptiveinnovation，processinnova— tionnadintegrativeinnovationstrategies． Keywords：animationindustry ；MichaelPorter’SDiamondModel；costinnovationstrategy；disurptiveinnovation； processinnovation；intergativeinnovation 需要持续不断地推陈出新，需要与科技紧密结合， 对人才需求质高量大。在我国 “十一五”发展纲要 1 引言 中，动漫产业被设定为未来国家文化产业发展的九 作为文化创意产业的重要组成，动漫被视为21 大领域之一，然而现阶段我国动漫产业仍处于初级 世纪最有的潜力产业。动漫产业指 以创意为核心， 阶段，远落后于美、日、韩等世界先进动漫产业大 以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、 国。本文采用波特钻石模型理论对 以美、日、韩为 电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传 代表的世界先进动漫产业和我国动漫产业进行中外 播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 动漫产业状况对比分析，而后通过SWOT分析结果 生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象 提出通过颠覆性创新、流程创新及整合创新以实现 有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经 中国动漫产业的成本创新优势，希望为中国动漫产 营的产业 ¨。 业发展建设提出战略性建议 。 动漫产业具有高投入、高利润、高风险的 “三