中国电视传媒管理创新探析.pdfVIP

2009年第6期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 2oo9No．6 文章编号：1000—7695 (2009)06—0040—03 中国电视传媒管理创新探析 刘 春 (大连理工大学人文社会科学学院，辽宁大连 116024) 摘要：从电视传媒管理创新的功能、对策和路径三个方面探讨中国电视传媒管理创新的问题。 关键词：电视传媒；管理创新；功能；对策；路径 中图分类号：C931．2 文献标识码 ：A 目前，关于管理创新的定义尚不统一，我们比较赞同如 制中分离出来，面向市场进行企业转制和重组……”_2J。它 下说法：所谓管理创新是管理者 “在坚持科学的管理原理的 的出台，为电视传媒经营资产的整体改制铲除了政策障碍， 同时，不断更新管理理念 ，采用富有创造性的管理方法与手 推动了电视媒体通过资本运作的方式谋求财富的扩张和裂变 段，进行开创性的管理，从而创造一种新的更有效的资源整 式发展，为其整体实力的壮大建立了良性扩张机制。 合范式”…。 1．3 管理创新具有活化功能 从根本上说，电视传媒经济发展、传媒产业结构调整、 管理创新能够使传媒竞争力处于积极活跃的状态，使媒 经营方式变化以及技术进步等诸多因素导致电视媒体的生存 体核心能力始终成为焦点。核心能力是 “独有的特殊的竞争 与发展出现了许多新的需要解决的问题，电视传媒管理创新 力，资源配置或无形资产”J，是 “企业竞争真正具有摧毁 也随之产生。自印刷术发明以来 ，迄今传媒技术上最大的发 力量的制胜武器”L4J。电视传媒业的核心竞争力不仅体现了 明非电视莫属，而电视真正成为大众媒介是在2O世纪60年 核心技术等知识的积累，也包含了电视传媒管理创新的问题。 代。在今后一段时期内，2l世纪的传媒依然会以电视为代 它能够提供电视媒体在特定的外部环境中形成多方面技能、 表，要想使其永远保持超越 自我的不竭动力，就必须持之以 互补性资产和运行机制的有机融合 ，是电视传媒内部与外部 恒地进行创新。只有创新才能成就中国电视传媒美好的未来。 技术系统、管理系统、社会心理系统、目标与价值系统的有 机组合。此外 ，管理创新还能促进所有权与经营权的分离 ， 1 电视传媒管理创新的功能 实现政企分开，事企分开，并在管理实践中培养出了一大批 管理是电视传媒的一种重要战略性资产。在 日益激烈的 新型的职业传媒经理人。 竞争环境中，电视传媒管理必须进行创新 ，才能不断适应市 2 电视传媒管理创新的实施对策：方法与手段 场的快速变化，最终赢得全球竞争优势。具体地说，电视传 媒管理创新具有以下功能。 电视传媒管理创新是电视传媒保持勃勃生机的根本动力， 1．1 管理创新具有整合功能 随着中国电视传媒业的演进与发展，电视传媒管理创新的实 管理创新能形成管理结构整合格局，优化现存的媒体内 施对策在方法与手段上逐渐变得实效而多样。 部资源，使技术创新 、业务创新以及组织创新有效组合、重 2．1 管理方法的创新 组直至融合 、共生，为同一个战略目标服务，使电视传媒管 电视传媒管理方法的创新主要包括择优选才，有效分责、 理机制达到良性组合的最优化的状态，即通过动态地综合使 放权，优化资源配置，激励先行等方面。 其系统更加完整与和谐而成为一个有机统一的系统工程，形 其一，择优选才。一个媒