中规中矩的职能履行者：媒体中的科技部形象研究.pdfVIP

2009年第3期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 2009NO．3 文章编号：1000—7695 (2009)03—0070—04 中规中矩的职能履行者 ：媒体中的科技部形象研究 詹正茂 ，陈 源 ，舒志彪 (1．中国科学院科学时报社 中国科学传播研究所，北京 100190； 2．清华大学 公共管理学院国际战略与发展研究所，北京 100084) 摘要：经过对具有代表性的媒体在三个国庆年度 内有关科技部的新闻报道进行内容分析后，科技部国家科技管 理者的形象在波澜不惊的报道中慢慢浮现。中规 中矩 ，这就是科技部给人留下的最深印象。试图运用政府形象 传播的分析视角，探讨如何构建科技部全面、多元而积极的媒体形象。 关键词：科技部 ；形象研究；媒体 中图分类号：C912．3 文献标识码 ：A 共计 1434条。我们抽取新闻总数 (1434条)中的300条为 1 研究动机、问题及方法 研究样本，按此 比例，利用 SPSS软件随机抽取新闻总数的 1．1 研 究动机和 问题 20．92％为研究样本 ，共得到样本数 305条。 科技部作为中国科技领域的政策、计划的制定者，科研 在样本分析时，我们构建了以下分析类 目： (1)议题 内 事物、科研机构的组织领导者，其主要职能是：研究并提出 容；(2)报道类型； (3)报道时间；(4)新闻来源； (5) 国家的科技战略和政策；研究科技发展的重大布局，推动国 消息来源；(6)新闻涉及领域；(7)语气及倾向；(8)报道 家创新体系建设；推动科技体制改革和科技创新等。科技部 篇幅。为了从总体上展现网络媒体对于科技部的报道，部分 承担着我国大部分的科技管理事务，由此，其公众形象也直 条 目的结果将会进行整合分析。 接代表了国家在科研领域的形象，建立一个 良好、有为的媒 2 理论背景 体形象对于科技部取得公众支持、开展 自身工作是非常重要 也是非常必要的。 科技部属于国家重要部委之一，具有强烈的政府机构属 互联网作为一种对现代社会有着重大影响力的媒体 ，正 性 。 吸引着越来越多的受众，使其 “成为反映社会舆情的主要载 政府形象是政府的整体素质、综合能力和施政业绩在国 体”。本研究旨在通过对国内四家具有代表性 的网络媒体 内外公众中获得的认知与评价。这种认知和评价具体反映为 (其中包括传统媒体主办的网站)三个国庆年度内关于科技 政府在国内外公众中的知晓度和美誉度。政府形象传播的对 部的新闻报道的内容分析，探析国内媒体对 “科技部公众形 象是公众，主要 目的则是获取广大公众的理解 、好感和支持， 象议题”的总体建构方式 ，以及各媒体 由于定位和报道动机 并将这种影响最大限度地扩张开去。一般来说 ，政府形象传 的不同所造成的差异，从而希望能提出一些有助于提升科技 播渠道可分为三类，即大众传播 、组织传播和人际传播。 部媒体形象的建议。 公众对政府机构的负面形象几乎全部来 自媒体报道 ，因 1．2 研究方法 此，过去的政府机构更多采取了诸如 “正面报道为主”、 “新 本研究以网络媒体为新闻选取来源，既包括大众化的门 闻管制”、 “内松外紧”、 “意识形态挂帅”的媒体策略，但随 户网站、严肃的专业新闻网站，还包括 《人民13报》、中央