新媒体语境下微电影的传播学解析新媒体语境下微电影的传播学解析.pdf

新媒体语境下微电影的传播学解析 西北政法大学新闻传播学院2009 级本科生 张晓 [摘 要] 在媒介融合和速食消费文化的时代语境中，微电影成为继微剧本、 微博、微信等一系列“微”文化的又一流行元素。它富有创新性，具有微时长、 微周期、微投资、互动性强等传播特点，契合了当今受众即时消费的心理诉求， 代表了未来文化创意产业发展的一个方向。全面审视微电影，探索什么样形式 与内容的微电影更适合网络这一新媒介的发展趋势，使其更具传播效果，成为 当下微电影需要思考和研究的重要问题。 [关键词] 微电影 新媒体 传播特征 传播价值 前景 [Abstract] In the context of media convergence and fast food consumption culture of the era, become the micro micro movie script, weibo, micro letter and a series of micro another popular element of culture. It is innovative, micro length and micro cycle, small investment and interactive transmission characteristics, the fit todays audience demands immediate consumption psychology, represents a direction of the cultural creative industry development in the future. Comprehensive look at micro movie, to explore what kind of form and content of micro film is more suitable for the development of network, the new media trends, make it more communication effect, become the micro film need to think about and study the important issues. [Key words] Micro film ; new media ; development characteristics; communication effect ; prospect 引言 2010 年微博以一种全新的姿态介入我们的生活，成为当下传播媒介的代表， 将我们推进了文化传播的“微时代”。“微”因此成为了后现代主义的流行元素， 微博、微剧、微情书、微小说、微信息等很多“微”字开头的微文化充斥着人 们的生活，更多的“微”字代名词正在不停地被创造着，而其中的微电影继微 博之后在国内如雨后春笋般遍地开花，名导明星、专业院系学生和草根爱好者 等纷纷试水微电影，使其逐渐成为当下的热门话题，各大视频网站的新宠。 一、微电影的发展概述 微电影概念的提出，是凯迪拉克品牌联手中影集团和著名影星吴彦祖拍摄 的广告宣传片 《一触即发》在2010 年 12 月做营销推广时所提出的一个颇具时 代特色的概念，之后这个概念被业界逐渐认同，也被大众迅速接受。然而，微 电影的雏形早在 1995 年就出现了。1995 年，Fatal and collion 公司按照斯 科特·扎卡林的创意，模仿当时热播的电视剧《飞跃情海》,拍摄制作了短篇连 续剧《地点》,并在各大视频网站播放，受到广泛好评，可谓是微电影的前身。 2001 年，宝马公司借电影艺术为宝马品牌做广告，进行宣传营销，拍摄的每一 部短片时长都在 7 分钟左右，但在当时它被看作是广告宣传，未能引起广泛地 关注。2005 年 4 月，土豆网开设了“播客”一栏，并提出“每个人都是生活的 导演”的口号，为影视爱好者提供短片放映平台，很多爱好者纷纷自拍视频上 传，《一个馒头的血案》、《乌龙山剿匪记》都是其中的优秀视频。这些短小型的 视频可以说都是微电影的雏形，只是当时没有冠以“微电影”的头衔，直到 《一触即发》提出微电影的概念后，业界才开始意识到之前的短片也可以看作 是目前流行的微电影形式。 微电影这个代名词如何界定，众说纷纭，迄今未达成共识。主要的分歧是