旅游市场的划分旅游市场的划分.ppt

一、复习 1、旅游市场的定义是什么？ 2、旅游市场的作用体现在哪些方面？ 二、旅游市场的划分标准 旅游市场的划分是建立在对旅游市场的形成和发展的客观态势的研究基础上，所以，首先探讨一下旅游客源的流动规律和消长的因素是很有必要的。 三、世界旅游市场的划分 通过对旅游者流向和客源消长因素的分析，使我们对于世界旅游市场的发展态势有了一定的认识，因而可以根据国际旅游市场形成和发展的一些共同特点在微观上和宏观上来划分旅游市场。 微观方面划分旅游市场： ★按性别：男、女性市场； ★按年龄：老年、中年、青年市场； ★按收入划分，决定着旅行路程的远近、时间的长短和消费水平的高低，如短途旅游者、长途旅游者、经济团、标准团、豪华团等。 宏观方面划分旅游市场: ★欧洲旅游区 ★美洲旅游区 ★东亚和太平洋旅游区 ★非洲旅游区 ★中东旅游区 ★南亚旅游区 2000—2002年国际旅游接待量和国际旅游收入部分国家和地区对比情况 世界6大旅游区国际旅游接待量的地区分布 欧洲旅游区 1、世界上最大的旅游区。 接待国际游客占全世界总量的约55%，旅游收入占全世界旅游收入的50%。 2、世界最大旅游客源区。 2001年全世界出国旅游人数为6.89亿人次，欧洲近3亿人次 。 全世界出国消费最多10个国家，欧洲占6个（英、德、法、荷兰、奥地利、瑞典） 欧洲旅游区简介： 经济发达，人民生活比较富裕，又普遍实行带薪休假制度，无论出国旅游、国内旅游、国际旅游接待都是强项，因此旅游市场规模大，而且稳定发展。 欧元的面世，使欧共体长期形成的区域性经济一体化的优势锦上添花，削减了欧元区内的旅游障碍，有助于推动整个欧洲境内旅游自由贸易壁垒的消除，促进欧洲旅游的进一步繁荣。 美洲旅游区（北美和加勒比海地区） 1、世界第二大旅游接待区。 美国接待国际旅游者大约占全世界的20%。 2、世界第二大旅游客源区。 为世界旅游市场大约提供20%的客源。其中： 美国是世界上最大的旅游客源输出国，每年近6000万人次到国外旅游。 美洲旅游区简介 美洲旅游区旅游业发展极不平衡，旅游业较发达的国家有美国、加拿大、墨西哥、秘鲁、加勒比海各国。这些国家又由于其经济发达程度、资源特色各不相同，旅游业发展也有很大区别。 美国、加拿大土地辽阔，具有多处壮丽的自然景观，经济、文化、科技发达，因而这两国有众多的国家公园、现代化的游乐场及博物馆。两国旅游业发达，美国号称世界头号旅游大国，美、加共占美洲接待总人数的六成左右，旅游收入占八成以上。 墨西哥、秘鲁历史上曾长期为印第安文化遗址为主要吸引物，供旅游者参观浏览。1996年墨西哥在世界旅游接待人数中排名第7位，旅游收入居第16位。 加勒比海各国利用热带海岸的优势，发展海滨浴场、游航俱乐部、避暑别墅、矿泉疗养，旅游业自20世纪80年代来取得了突破性的发展。1997年加勒比地区的国际旅游接待人数增长了6.8％，达到1 540万人次，其中乘坐游船旅游的游客占大多数。 但自2001年“9.11”事件后，美国的旅游业尤其是国际旅游方面受到重大创伤，也面临着更严峻的挑战。 东亚和太平洋旅游区 东亚区： 国家：主要有中国、朝鲜、韩国、日本等国家，是世界上人口最多的地区。 资源：以温带、亚热带季风气候为主，自然旅游资源方面温带、亚热带森林景观占优势。文化方面以儒家文化为主，深刻影响人们的思想观念；同时受佛教文化影响较大，物化文化方面反映佛教等宗教内容的建筑、石刻等人文景观占较大优势。 太平洋地区： 国家：主要有澳大利亚、新西兰及太平洋群岛国家。 资源：自然资源方面属于热带、亚热带风光，多火山岛和珊瑚岛；居民多欧洲移民，文化属于西方文化区，80%的人信仰基督教。  东亚和太平洋旅游区简介 这一旅游区包括日本、澳大利亚和新西兰三个经济发达国家，也包括韩国、新加坡及台湾、香港等亚洲的经济较发达的“四小龙”国家和地区，除此还有中国、中南半岛和东南亚其他各国。其中，主要东亚国家和地区在近十多年来经济发展十分迅速。其中，中国的经济自1979年以来，一直突飞猛进地发展。 　　 从旅游功能上看，东亚和太平洋旅游区的区内旅游客源地和旅游目的地，比欧洲和地中海旅游区、北美和加勒比海旅游区要分散得多。主要旅游客源地，北有日本和韩国，南有澳大利亚、新西兰，西有新加坡和香港、台湾等国家和地区。为首的旅游目的地是夏威夷，它恰好位于太平洋中心，有自全区各旅游客源地辐合到这里的旅游客流。其他重要旅游目的地则分散在太平洋西缘的弧形带上，有自日本、韩国及自澳大利亚至台湾和菲律宾等东南亚岛屿的国家和地