企业创新要与营销相结合——以广西企业为例.pdfVIP

2010~23期 。… 麓…tR h 文章编号：1000—7695 (2010)23—0192—03 企业创新要与营销相结合 — — 以广西企业为例 赵修卫 (武汉大学经济与管理学院，湖北武汉 430072) 摘要：企_,lk40新最终是要满足市场的需求，为此企业创新应与营销相结合。创新与营销的结合贯穿于创新过程 的始终，其中重点是在创新立项及创新成果进入市场两个阶段。在双方的结合过程中，应注意解决好 目标导向 及组织体制等 问题 。 关键词 ：创新 ；营销 ；结合 中图分类号 ：F124．3 文献标识码：A Researchon theCombination ofInnovation and Marketing inFirm s ZHA0 xiuwei (Economic＆ManagementSchool，WuhanUniversity，Wuhan430072．Hubei) Abstract：Firmsinnovationmustbecombinedwiththemarketing，becausetheitspurposeistomeettherequirementsof theconsunlers，Tilecombinationrunsthroughtheprocessoftheinnovationandfocalpointsaretwophasesofsettingfor— wardtheprojectandputtingtheinnovationintothemarket．Itisimportanttopaymoreattentiontothetarget—orientation andtheorganizationalsystem inordertorealizetheeffectivecombination． Keywords：innovation；Iliarketing；combination 在解决创新活动的市场不确定性方面，营销有 1 企业创新活动应该努力与营销相结合 重要作用。营销是指企业在…定 的市场环境 中，为 理论上 ，创新和营销是两个不 同的研究领域 ； 满足消费者现实和潜在的需要 ，所实施的以产 品、 组织上，创新和营销通常也分属于两个不同的部门， 定价、地点、促销为主要 内容的市场活动过程 ，目 如创新是技术开发机构 、或研发中心；营销则是营 的是有效促进市场 的交换，实现组织 目标。由于营 销部门或销售部门。它们各有各的理论、方法和任 销活动的性质与特点，因此企业营销部 门了解市场 务。然而，企业创新活动应该努力与营销相结合 。 需求和用户偏好 ，并具有市场开拓 的方法和手段 。 企业创新的目的是为了向市场提供更多更好的 总的来看 ，一是市场分析和 目标市场 的开拓；二是 新技术和新产品，因此，创新本身不是 目的，创新 消费者需求 的把握和新产品的市场定位 ；三是营销 最终还是要面 向市场。在这方面，通用汽车公司破 手段及组合；四是营销网络的建立 。这些方面正好 产的教训之一 ，就是创新不管怎么进行 ，满足市场 是创新部 门所缺乏 的，因此企业创新活动应该也必 需求还是基本点。而且创新也不能 自动地获得市场 ， 须与营销相结合。 企业开发了新 的技术和产 品，还需要采取一定 的手 在企业创新实践 中，是否注重与营销 的结合 ， 段或措施 ，以便市场能够接受企业的新技术和产品。 其后果往往有很大的不同。例如，上世纪90年代末 所以，企业创新活动通常有