企业家品牌下的企业自主创新研究.pdfVIP

维普资讯 2007年第6期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 2oo7No．6 文章编号：1000—7695 (2007)06—0043—03 企业家品牌下的企业 自主创新研究 何飞云 ，余来文 (1．江西财经大学产业集群与企业发展研究中心 工商管理学院，江西南昌 330013； 2．江西师范大学商学院，江西南昌 330022) 摘要：企业 自主创新战略的形成是一个复杂的动态累积过程，创新只有增强企业能力并实现共同演进才能称之 为创新战略的形成。企业家品牌与创新精神对于企业 自主创新起 了决定作用，本文通过对企业家品牌的运作， 形成强势的企业自主创新能力，让企业自主创新能力对企业绩效与成长产生强大的促进作用，并同时形成企业 家品牌、自主创新能力与持续竞争优势地良性循环。 关键词：企业家品牌；自主创新；持续创新 中图分类号：F27O．7 文献标识码：A 按照MichaelPorter的观点，一个国家的经济发展一般要 载体，用经营理念、企业文化、用人理念等 因素塑造 ，并成 经历四个阶段；要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶 为社会公认的一种品牌效应。如实干家型的企业家品牌，主 段和财富驱动阶段。不同的时期 ，促成经济发展或导致衰退 要突出的是能力等有形资产，其名声、美誉度不太突出。而 的因素是不同的 J。对照我国经济发展实践，面对资源优势 既有实干能力又善于通过宣传所形成的企业家品牌，对企业 的不断降低，以及加入WTO后更多领域和行业的逐步全面开 品牌功能发挥更大的促进和提升。像联想柳传志、海尔张瑞 放，将 自主创新提高到关系国家竞争力、强 国富民及国家安全 敏、蒙牛牛根生、万科王石等，都形成了企业家品牌效应， 的战略高度来看待是非常必要的。但我们也应看到，自主创新 他们既是企业家 自己，又代表企业，提起张瑞敏就想到海尔， 战略作为国家宏观政策、不仅要提供和改善创新环境，更需要 一 说到牛根生就让人想起了蒙牛。他们作为社会名流而存在， 中国企业的创新能力不断发展(路风、慕玲，2003)。企业家作 自身的美誉度为企业增加了不少无形资产，频繁的社交活动 为企业的核一tL,力量，其在企业 自主创新方面，就显得非常重要 和公众亮相率实际上给企业品牌做了免费广告。所以说，企 了。目前我国多数行业和企业缺少核心技术，大部分设计和制 业家品牌不仅是形成整体品牌的第一步，也是整体品牌的重 造技术引进，关键技术上自给率低，对外技术依存度在50％以 要组成部分，是企业整体品牌形象的基础，没有 良好的企业 上(毛蕴诗等，2006)，消化吸收能力弱。我国目前引进技术和 家品牌形象，企业就很难拥有像 “诸葛亮”、“赵云”这样优 消化吸收费用的比例为 1：0．D7—1：0．08，而韩国、日本的比例 秀的人才，即使一旦拥有也很难留住这些优秀的人才。所以， 为 1：5一l：8(陈至立，2005)。近年来中外企业围绕知识产权 所谓企业家品牌是指企业家在对内、外所表现的一种 比较稳 上发生的纠纷越来越多，大大制约了我国企业参与国际竞争 定的心理因素或态度，其包含了企业家的经营、管理能力的 的有效性。以上种种困境进一步要求国家 、企业家应对企业 有形资产与企业家的名声、影响力、知名度、美誉度等无形 自主创新的增强予以重点关注 j。本文研究意义在于通过企 资产，企业家的有形资产是品牌的基础，而企业家的无形资 业家品牌探讨企业在 自主创新战略道路上所呈现出的路径， 产是依托有形能力发展起来的一种无形价值 。 并在此基础上提出有意义的结论和建议。 第三，自主创新是国内近年来出现的新的组合词 ，国外