企业履行社会责任与品牌价值的相关性分析——基于上市公司著名品牌的实证研究.pdfVIP

20s·年第2期 s。i。。。dT。盍}}鍪毒。m。R。。h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2015．12．046 企业履行社会责任与品牌价值的相关性分析 — — 基于上市公司著名品牌的实证研究 仲伟周，葛 麒 (西安交通大学经济与金融学院，陕西西安 710061) 摘要：为了科学地揭 示企业履行社会责任对企业品牌价值提升的影响机理，运用 131家上市公司著名品牌 2010=--2012年的面板数据，实证研究企业履行社会责任对企业品牌价值的影响。研究指出，企业履行社会责任 不仅可以通过影响利益相关者而直接提升企业的品牌价值，同时还可以借助边际报酬递增的作用削弱营销传播 活动支出降低对品牌价值的不利影响。研究结果对企业积极履行社会责任 以及 实施品牌战略等均具有重要的理 论意义与现实意义。 关键词：企业社会责任 ；品牌价值 ；影响机理 ；品牌培育 中图分类号：F423．2 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2015)12—0242—05 CorrelationAnalysisandPolicyImplicationsofCorporateSocial ResponsibilityandBrandValue：EmpiricalStudyBasedon FamousBrandsofListedCompanies ZHONGWeizhou，GEQi (SchoolofEconomicsandFinance，XihnJiaotongUniversity，Xihn710061，China) Abstract：Inordertoscientificallyrevealtheinfluencemechanism ofcorporatesocia1responsibilitytocoproratebrandval— ue，thispaperempiricallystudiestheimpactoftheformeronthelatterbyusingpaneldataof131listedcompaniesfamous brandsfrom 2010to2012．ThispaperpointsoutthatCSR cannotonlydirectlyenhancethecorporatebrandvaluebyinflu— encingstakeholders，butalsoweakenadverseeffectofmarketingactivitiesexpensedeclineonbrandvaluethroughincreas— ingmarginal returns．Theresultsofthisstudyhavetheoretical andpractical significanceforcompaniestofulfillCSR and implementbrandstrategy． Keywords：coproratesocialresponsibility；brandvalue；influencemechanism ；brandcultivation 1 文献综述 具”J。随着理论研究的不断深入 ，尽管企业履行社 会责任带来的经济效益逐渐被更多学者所认可，但 近年来，随着我国社会频繁出现产品质量安全、 这种经济效益的源泉却没有引起中外学者继续探索 污染生态环境、消费者权益保护困难等诸多企业背 下去。从企业经营管理与市场营销的角度看，企业 离社会期望的事件，企业是否应当以及如何履行社