多业务形态下的数字电视-受众和媒介的新数据.ppt

多业务形态下的数字电视——受众和媒介的新数据 1、有线数字电视增值业务数据监测 开机与门户监测 EPG子页面监测 VOD监测 游戏监测 其他增值业务监测 2、基于有线数字电视互动平台的专项调研 3、基于有线数字电视平台的精准营销服务 多业务的原动力 多业务带来的变化 多业务形态的数字电视催生了对受众收视行为、信息传播方式以及广告形态的颠覆。 多业务的威力：杭州与全国数据的对比 不同类型用户数字电视使用习惯比较 普通型用户主要的兴趣点仍集中在传统直播频道上，使用量达到80％，而增值业务使用量仅占20％左右。 相比普通型用户，增强型用户则更乐于使用增值业务，有接近64％的点击用在各类增值业务上，而直播频道上的使用比例占到37％左右。 增值业务的使用情况 增值业务培育新的收视习惯 相比单一的收看传统电视频道，数字电视为用户提供了多类型的增值业务，能够满足用户的各种需求，同时也培养了用户在数字电视这一新媒体平台上消费媒体产品的习惯。 增值业务分析：VOD 以VOD为代表的增值业务突显价值 视频点播（VOD）业务是用户消费量最大的一块增值业务，在内容选择上沿袭了传统电视内容的收视习惯，电视剧、娱乐、电影依旧是用户关注的内容；而新型增值业务由于更具有需求满足的针对性，也开始逐渐成为用户的新宠。 VOD用户特征分析 点播1天的用户比例为25.43%，点播7天的用户比例为9.38，随着点播天数的增加，点播用户的数量呈递减趋势。 忠实用户（点播3天及以上）达4.5万余户，忠实点播率为56.07%。 门户首页视频广告中，15秒广告的日平均浏览量达到7.7万次，到达户数3.5万户，平均暴露频次2.1次；30秒广告的日平均浏览量达到15.5万次，到达户数6.4万户，平均暴露频次2.3次。 可以看出，随着广告时长的增加，广告浏览量与到达户数也成倍增长，数量可观的广告浏览量及到达户数是传统电视广告投放所无法比拟的。 极具传播优势，提升广告传播效果。 收视份额高，占据增值业务半壁江山。 直击高端用户市场。 到达率的优势：由于门户广告轮播和随机分布的特点，随着广告投放周期的延长，门户广告到达率的优势会愈发明显。 投放时间 累积到达率 门户广告 电视广告 千人成本的优势：目前门户广告的千人成本在20元左右。应该说处于一个较低的水平上，而且门户广告千人成本的计算，应该说采用的不是到达千人成本的概念，而更接近于接触千人成本。 门户广告优势分析 VOD广告 对于数字电视用户的调研结果印证了VOD广告的可行性，接近80％的VOD用户愿意通过收看广告充抵VOD的收视费。 数据来源：《中国数字电视报告2007》 VOD插播广告的价值分析 0.31％ 社区是我家 6 1.33％ 互动娱乐城 5 2.73％ 96345生活 4 18.08％ 游乐任逍遥 3 24.61％ 财经直通车 2 52.94％ VOD 1 百分比 增值业务 排名 某月杭州地区增值业务使用排名 点播即到达，100%的到达率。 插播在影片中的视频广告，更易引起用户注意，增强记忆。 可以观看免费影片，用户接受度高，抵触心理弱。 主动性收视，减少广告投放的浪费。 数据来源：CCData数据研究 VOD广告优势分析 VOD广告数据分析 家庭电影院某周点播量Top10 点播该10部片的用户汽车拥有情况 在点播该10部片的全部用户中， 用户家庭月收入在3000元以上的 占61.9%，拥有汽车的占28.7%。 VOD接触的用户是真正意义的高端群体 点播该10部片的用户家庭月收入分析 中传网联 中传网联 北京中传网联数据服务有限公司 副总经理 张余 数字电视运营商 内容提供商 广告投放 第三方 数据支持 北京中传网联数据服务有限公司 CCData：杭州华数唯一指定的广告及增值业务数据服务提供商。 浙江华数 中传网联致力于成为专业的有线数字电视数据服务提供商，为数字电视运营商、增值业务内容提供商和广告主、广告公司提供全方位的数字电视数据监测和效果评估服务。 中传网联 简介 广告主、广告公司 增值业务提供 中传网联 服务内容 其他增值业务监测 EPG广告监测 VOD广告监测 业务流向 需求定制 基础信息库 消费行为调查 业务使用数据 家庭信息平台核心资源 数据库的支撑基础 用户 数字电视平台 数据支撑 商业调查 数据库营销 满意度调查 收视率调查 其他委托调查 数据库营销 营销管理 北京中传网联数据服务有限公司主要业务构成 数字电视业务 视音频播出 资讯服务 互动增值业务 数据库业务 数字化频道数字化广播付费频道 高清频道 生活信息 政务信息 图文新闻 EPG、VOD点播、互动游戏 远程教育、股票交易 VPN（虚拟专网）、互动广告 电视商务、在线缴费 账户查询、电视BBS 电视短信、社区服务 …