基于价值链理论的中国网游产业发展模式的探讨.pdfVIP

2009年第8期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 2oo9N0．8 文章编号：1000—7695 (2009)08—0344—04 基于价值链理论的中国网游产业发展模式的探讨 胡旭初，杨一鸣 (浙江大学管理学院，浙江杭州 310058) 摘要：基于价值链理论来探讨中国网络游戏产业的发展模式，进而对中国的网络游戏产业的良性、健康发展提供 相关的参考建议。 关键词：网游产业；网络游戏；产业；价值链；模式 中图分类号：F49 文献标识码：A 另外一个方向是立足于网络游戏产业来进行相关 的研 1 价值链概念阐述 究；AdamsR．C从宏观层面上研究了网络游戏的商业价值和 价值链由迈克尔．波特于1985年在其 《竞争优势》一书 文化价值；国内学者崔玉栋 等从经济学的角度分析了网络 中提出。他认为企业的价值创造是通过一系列活动构成的， 游戏的免费行为，认为网络游戏产业的所谓 “免费”是其发 这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，他们互不相同但 展的必然趋势，是随时间的推移而必然出现的现象；佟贺 又相互关联，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。 丰 J、高旭琳 等采用了产业研究中使用的分析工具SWOT Kougt在此基础上提出了新的价值链理论——价值链基本上 对网络游戏产业的战略和竞争力进行 了分析；孙高洁 对我 是技术与原料和劳动融合在一起形成各种投入环节的过程 ， 国网络游戏产业的竞争环境进行了分析，特别是对网游产业 然后通过组装把这些环节结合起来形成终端商品输出，借助 恶性竞争的成因；许强 揭示了我国网络游戏产业发展的特 于市场交易、消费等最终完成价值循环过程…。 点并探讨了它对于其它产业的积极影响等。 后来，学者 Hines结合二者将价值链定义为 “集成物料 但是，对于我国网络游戏产业发展模式，特别是结合价 价值的运输线”并强调他们在四个方面的不同： 值链理论来进行探讨的文章很少。这一方面是由于网络游戏 (1)基本活动是应该存在交叉的，而不是只是生产环节 产业的规划与相关政策的制定属于国家政策的一部分，网络 的活动； 游戏产业发展尚不成熟，企业 自身存在诸多的问题，缺乏对 (2)Hines强调顾客的需求为终点，利润只是满足这一 于产业的全局审视能力；另外一方面，发展模式存在较强的 目标的副产品； 情景依赖性，模式的迁移往往导致水土不服。本文立足于价 (3)突破企业界限可以扩展到不同企业之间所构成的价 值链理论对我国的网络游戏产业发展模式进行探讨，并对于 值体系创造共同体； 现行的网络游戏产业发展政策提出若干参考建议。 (4)辅助性活动包含信息技术的运用。 3 中韩网络游戏产业发展对比 总结三种价值链理论，波特的价值链理论更多在强调企 业内部的价值增值过程 ，这种情形已经越来越少。随着产业 鉴于其一，中韩文化的相似性；其二，韩国的网络游戏 内的分工不断地向纵深发展，传统的产业内部不同类型的价 产业经过近十多年的发展已经成为世界网络游戏产业的翘 值创造活动逐步由一个企业为主导分离为多个企业的活动， 楚；其三，我国的网络游戏产业发展初期更多地是借鉴韩国 这些企业相互构成上下游关系，共同创造价值 j。企业的角 的发展的经验三方面的原因，对 比中韩网络游戏产业发展模 色已经演变为提供产品或者服务的独立功能部件的模块化