基于决策树的网络文化产业发展影响因素实证研究：来自上海的经验证据.pdfVIP

20-4年第24期 si。。。dT }j{i 。m。mR。。h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．24．039 基于决策树的网络文化产业发展影响因素实证研究： 来 自上海的经验证据 臧志彭 (华东政法大学人文学院，上海 201620) 摘要：以网络文化产品与网络文化产业链为内部因素，以政治环境、经济环境、社会文化环境与技术环境为外 部因素，建立网络文化产业发展的影响因素的理论模型。采用决策树方法，基于上海市实证分析发现，网络文 化内容创新性、网购配套体系完善度等 15个因素进入网络文化产业发展影响因素决策树模型，属于具有显著影 响的重要因素。实证结论表明：内容创新是网络文化产业发展的根本，营销体系的完善是 网络文化产业发展的 关键，社会文化环境是网络文化产业发展最为重要 的外部因子。为促进产业发展 ，建议加快网络文化 内容创新 与加大创意投入并举，完善 网络文化产品营销体 系与网购支付体 系同行，优化政治、经济、技术、社会文化环 境、打造绿色网络文化生态。 关键词 ：网络文化产业；决策树；影响因素；实证研究 中图分类号：G124；C795 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2014)24—0211—07 EmpiricalStudyonInfluencingFactorsofNetwork CulturalIndustries DevelopmentBasedonDecision Tree：EmpiricalEvidencefrom Shanghai ZANGZhipeng (SchoolofHumanities，EastChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw，Shanghai201620，China) Abstract：Theinfluencingfactorsmodelofnetworkculturalindustriesdevelopmentincludeinternalfactors(networkcul— turalproductsandnetworkcuhuralindustrieschain)andexternalfactors(politicalenvironment，economicenvironment， socialandculturalenvironmentandtechnologicalenvironment)．Thispaperusesadecisiontreemethodandcollectsvalid questionnairesfrom Shanghai．Th edecisiontreemodelcontains15essentialfactorssuchasnetworkcultural contentcrea- tion，onlineshoppingsophisticationmatchingsystem ，andSOon．Empiricalresultsshow that：thecontentinnovationisthe fundamental developmentfactor；themarketingsystem isthekeyfactor；socialandcultural environmentisthemostimpor- rantexternalfactor．Topromoteindustrial development，weshouldspeedupthenetworkculturalcontentsinnovation，im— provethemarketingsystem andonlineshoppingpaymentsystem ofnetworkculturalproduct，andoptimizethepolitical，e— conomic，technological and