基于双边市场理论的网上技术市场定价策略.pdfVIP

2016~11期 scie…dTe 麓。。R一 doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2016．1t．043 基于双边市场理论的网上技术市场定价策略 马亚丽，李 华，王 方 (西安 电子科技大学经济与管理学院，陕西西安 710126) 摘要：通过分析国内外主要网上技术市场的盈利模式，基于双边市场理论研究网上技术市场在 3种不同收费方 式下追求垄断平台利润最大化和社会福利最大化2种视角下的定价策略。在分析比较各种定价策略的基础上， 得出垄断平台下网上技术市场建设初期应在社会福利最大化视角下制定价格策略 ，而随着平台发展成熟，应在 平台利润最大化视角下制定价格策略的结论，并给出3种不同收费方式下网上技术市场具体的定价策略。 关键词：网上技术市场；双边市场；定价策略；社会福利 中图分类号：FD62 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2016)l1—0233—07 PricingStrategiesofOnlineTechnologyM arketBasedonthe PerspectiveofTwo——sided Markets MA Yali，LIHua，WANG Fang (SchoolofEconomicsandManagement，XidianUniversity，Xihn710126，China) Abstract：ThroughtheanalysisoftheprofitmodeofmainonlinetechnologymarketsbothathomeandabroadandbasedOil thetheoryoftwo—sidedmarkets，thisarticlestudiespricingstrategiesofonlinetechnoloyg marketunderthethreedifferent chargingmodes，from thetwoperspectivesofprofitsandsocialwelfraemaximizationofmonopolizedplatforms．Onthebasis oftheanalysisandcomparisonofthepricingstrategies，itisconcludedthatconsideringmonopolizedplatfomr s，onlinetech— noloyg marketshouldmakepricingstrateyg undertheperspectivesof socialwelfaremaximizationatthebeginningofitscon— struction；withitsdevelopmentintothematureperiod，itshouldmakepricingstrategyundertheperspectiveofprofitsmaxi— mization．Andthespecificpricingstrateyg of onlinetechnoloyg marketisgivenunderthethreedifferentchargingmodes． Keywords：onlinetechnologymarket；two—sidedmarkets；pricingstrateyg ；social welfare 易成本 ，极大地消除了交易的不确定性和不透明性。 1 研究文献综述 与国外相 比，我国网上技术市场的创建和理论 在信息技术快速发展的背景下，网上技术市场 研究起步相对较晚。刘辉 以中国浙江网上技术市 应运而生。自20世纪9O年代初网上技术市场在美 场为例，详细阐述了网上技术市场的基本特点及其