华讯财经影像栏目体系建设思路.ppt

栏目优劣分析 片头基本上应控制在5-10秒 华讯知天下15分——整个节目时间过长显得有些拖沓，主要问题集中在节目编排上 。节目形式可模仿CCTV-2《全球资讯榜》，用前边的国际资讯替掉结尾的MTV；每期重复的栏目宣传片（30秒)和嘉宾介绍(10秒)过长。 股市午间道15分15秒—— 亮点 嘉宾观点总结、投资提示 、结尾（主持人主持词带有华讯财经的频道宣传语有力的对受众进行了华讯品牌文化的宣传。） 风云收评18分——整体感觉不错，节目整体很紧凑，但是结尾处有点瑕疵：背景音乐应选无歌词的单曲，目前背景歌曲和主持人结束语杂在一起。 整体存在问题 从品牌塑造的角度来说：几个栏目整体风格不统一（主色调、字体 、字幕条、字幕背景板、片头中的品牌元素、片尾） 建 议 重新进行对栏目进行品牌定位，并进行针对以上问题改版。 华讯财经影像栏目体系建设思路 2009年12月27日 成 云（fg448@163.com） 2、常见财经类视频栏目形态及受众分析 8、支持网站视频类业务正常开展所需资源 1、目前电视媒体现状分析 目 录 7、收益模式 3、同行业网站视频栏目分析 4、目前华讯财经现有视频栏目分析及建议 6、业务流程 5、华讯财经视频栏目品牌定位 目前电视媒体现状分析 随着近年来网络电视等互联网新媒体的出现，在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一后，视频类财经节目凭借新媒体的力量凸显出更强的吸引力，目前视频类财经节目和手机电视成为电视媒体新的利润增长点。与传统电视相比，通过网络电视方式收看财经节目显然更加容易实现。 常见财经类视频栏目形态及受众分析 资讯综合类财经节目———在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，关注财经资讯的上班族，侧重于关注股票市场的资讯的中小投资者。 例如：北京电视台财经频道《天下财经》 谈话类财经节目———在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，在工作单位中比较有话语权的高层，或是在企业中有着决策权的精英，以及关注国家经济发展的知识分子。 例如： CCTV-2的《对话》 评论类财经节目———中产阶层，中小投资者（股民）及他们的家庭。 例如： CCTV-2的《经济半小时》、《中国财经报道》 故事类财经———受众面更广，更为大众化。 例如：浙江经济生活频道的《风云浙商》 同行业网站视频栏目分析 节目形式 ——— 资讯综合类、谈话类、评论类财经节目。 聘请嘉宾 ——— 多为券商分析师或名牌学府的经济学教授。 制作机构 ——— 多为电视台。 华讯财经现有视频栏目分析及建议 华讯财经现有视频栏目分析及建议 品牌核心: 让受众花最少的成本(时间和精力), 找到最实用的资讯,为其投资提供有利的参考。 品牌目标： 贴近民生，以成为专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台为品牌目标，形成专业化的财经频道，对目标市场细分，提供差异化服务，形成品牌影响力，发展具有规模效应的产业链发展模式，增强核心竞争力；并将网站的其他项目和视频栏目打包，进行整合营销，达到项目收益的最大化。 资讯类节目定位: 短、快、信息量大(低端市场) 评论类、谈话类栏目定位: 对财经热点进行综合性深度分析报道(中高端市场) 华讯财经视频栏目品牌定位 自上而下 策划→ 审稿→拍摄制作→审核通过并上挂网络 自下而上 证券商提供相关素材和文稿→策划（选取素材）→制作部（拍摄制作）→审核通过并上挂网络? 视频栏目业务流程 收益模式 常见收益模式： 通过植入证券产品软广告 通过栏目脚标、背景板等广告 通过3G网络向手机用户提供有偿资讯类服务 …… 运营模式除以自身为播出平台外，还可与第三方网络电视运营商合作，开设网络电视财经免费频道；利用栏目所拥有的财经类资源（人脉等）和第三方公司合作，组织一系列的线上线下财经类活动，扩大品牌影响力，提高用户忠实度。 支持网站视频类业务正常开展所需资源 1、财经类 栏目编导 1名 工作职责： 1）参与完成影像产品的创意开发、制作进度安排，完成栏目的脚本写作?。 2）监督配合摄像和后期制作人员完成节目的拍摄及后期制作. 3）制定、执行演播室的摄制流程，保证拍摄流程的顺畅、高效. 2、摄像人员 1名 工作职责： 配合编导完成影像产品的创意开发，并负责完成影 像产品的拍摄制作。 3、后期合成 1名 工作职责：完成