合肥金湾龙城项目推广总案（2006年--79页）.ppt

四、项 目 形 象 定 位 上 乘 建 筑，上 流 生 活 五、广 告 风 格 确 定 品位，格调；简洁，经典 六、LOGO 及 部 分 延 展 具象符号：与秩序感强烈的英文案名沿中轴对应的书法巨龙。 释义：艺术无国界，大气有张弛。中国的毛笔字书法艺术表现出的“龙”字，大气而具有张力，自然、洒脱、充满蓬勃向上的力量， 而在秩序井然的英文标志衬托下更能表达中西合璧的主题：现代化而传统，“中学为体，西学为用”——我们的客户是这样一个群体， 一方面用中华文化博大精深的人生哲学处世，以中庸、淡泊的文化滋养身心，游刃有余； 另一方面又拥有与日新月异的世界接轨的卓然视野和胸怀，不断获取属于自己的崇高社会地位。 他们永远不满足于在事业的某个山峰上停下脚步，这自由灵动的龙向上舞动的身姿，正是这种精神的视觉映衬。 凡事，做的出色，而又飘逸、洒脱，正是传统儒家和西方主流思想双重影像下的完美人生的写照。 具象符号： 悬浮的花园小岛，长满绿色树木的小行星 释义： 小岛，具有生活静谧、环境优雅、跳出红尘烦恼的暗示，又意味着属于自己的自由空间。目标客户——事业压力大、 生活节奏高度紧张的成功人士，心中都希望自己的家如一个避风的港湾，一个自由、自在、自然的小岛。 小行星，悬浮在高处，寓意于本案高挑、挺拔的特征，而在这样超然尘世的地方，绿意葱葱，给人一派生机盎然的景象， 真正成功人士追求的出世、入世的从容，表现的淋漓尽致。 整体图案没有采用自然绿色，而是运用稳重、典范得暗金色来充溢图案，能够更好的表现图形的立体感， 更重要的是与项目本身的尊贵、大气风范结合，相得益彰，也令人眼前为之一亮。 具象符号：LOGO主体的龙同样由书法艺术变幻而成，铭牌和飘带衬底。 释义：以纯黑背景增强黄金色LOGO的典雅气质，以铭牌的黄金质感增强书法龙的视觉刻度， 以飘带的完全轴对称排列增强视图中正感，用色充分表现出项目的品质特征：尊贵、典范、优秀，出类拔萃。 总体的庄严感形成了强烈的视觉冲击力，风格也非常贴近“上乘建筑，上流生活”的项目定位。 具象符号：幻化为白云的游龙，舞动在本案建筑实体变化成的四种色块中 释义：LOGO主体的云状游龙，代表着领跑城市上层、轻松驾驭事业和生活方向的精英阶层，他们成熟但是保持着青春的活力， 正因为他们的心中永远年轻，才能够取得超乎常人的成就，他们在成功、出色的职场生活外，还拥有着激情绽放、 令人羡慕的个人生活。家是住宅建筑的灵魂，而生活是家的灵魂，游龙就是他们这个群体生活态度的象征物。 在五彩星空下，在缤纷、灵动的建筑中，人们更看到了一种生活的境界，就是，足够精彩的人，自然拥有足够精彩的生活。 我们精彩的建筑，就是您安家的地方！ LOGO主体的两条壁画风格的龙形图案，依金色球左右对称，火焰状处理的纹路，表现出抽象龙活跃的姿态张力。 图案总体的对称、和谐，壁画元素的合理运用，使LOGO富有醇厚的图腾意味。纯黑底色大大增强了暗金线条的凝重感， 流畅的曲线使得丰富处理的边缘，显出浑然一体的视觉效果。 纯黑背景不但和暗金的LOGO主调相得益彰，显大气从容，也能在第一时间让观察者焦距调整到LOGO本身上。 而通过一个对花式的视觉窗口，让观察者焦距再经过一次微妙调整，跳跃到内层龙形图腾的视角上。 内层的第三方打光效果增强了构图的立体感，使得LOGO形成超出平面构图的限制，达到出色的视深效果。 七、主 推 广 语 SLOGAN 3、小隐于市，大隐于家 4、繁华最近，天空最亲 1、巅 峰 之 上，无 限 风 光 2、生 活 在 别 处 八、阶 段 广 告 主 题 提 炼 项 目 附 加 个 性 卖 点 打 造 * 运 筹 帷 幄 决 胜 千 里 目录： 第一部分：合肥市场分析 第二部分：项目卖点特征 第三部分：目标市场的心理解析 第四部分：项目形象定位 第五部分：广告风格确定 第六部分：LOGO及部分延展 第七部分：主推广语 SLOGAN 第八部分: 阶段广告主题提炼 第九部分: 阶段推广策略 第一部分 合 肥 市 场 分 析 合肥城市人群构成 ◆ 产 业 结 构 ： 市区总人口为175.31万人。其中非农业人口为150.28万人； 从产业结构数据上我们不难发现合肥市区人口还是以工、商、 政人口为主，农业人口为辅； 我们的客户群体就集中在这个主要群体里面，确定了大致的范围， 对于我们研究市场群体的生活习惯及需求有基本的帮助。 0——14岁占常住人口的 22.46%；15——64岁 占常住人口的70.59%； 65岁以上占常住人口的6.95% 在15——64岁的人口中，据相关资料显示， 又以28——55岁的青壮年为主， 这部分群体目前是合肥房产市场上的主要消费群体 ◆ 年 龄 结 构 ：